吃鸡大作战第一季：超越游戏形象，打造轻型动画

“其实我们对它的定位就是一个补档性质，轻体量的作品，创作时没有想太多，被喷也没预料到。”《吃鸡大作战第一季》幕后制作方、玄蚂动画导演王申在接受骨朵国漫采访时诚恳坦言道。

《吃鸡大作战第一季》结合当下火爆的生存挑战类吃鸡游戏，配合愉快放松剧情，多平台播放却取得了等同头部大制作的流量成绩。从5月30日上线以来，从骨朵IP数据上来看，累计播放量2.7亿，在竞争激烈的暑期档硬生生“杀”出一条生路。优爱腾三家主流视频平台播放数据显示均不俗，爱奇艺的播放数据达到1.4亿，平均每集2千万的播放量也引起了不少业内人士的关注和讨论。

“从最初的创作策划来说，《吃鸡大作战》只是夹在《王者歪传第二季》和《火线传奇第四季》之间的补档泡面番，承载了很多的创新尝试，比如说第一次以玄蚂成员的原创形象为主角，第一次尽可能简化制作缩短时长，第一次采用会员付费观看模式等等。当然，最重要的是第一次启用了多导演创作模式，每个单元都是由团队培养的新导演负责，可以说，这是一个练手作品。”

其实王申的团队构思《吃鸡大作战》的计划很早，在《绝地求生》这个游戏还未被引进国内前，他们就已经有了将现象级爆款游戏结合动画形式的想法，而这一直是他们的制作方向，或者说是“拿手好戏”。

用王申的话来说，游戏结合动画形式的创作方向来源于兴趣。团队成员都喜爱游戏，也爱玩游戏。一群游戏迷聚集在一块，首先想的就是如何将专业和游戏找到联结点。王申本人是河南大学动画专业的教师，2015年成立玄蚂动画时大部分同事都是他的学生，现在也依然维持十二人的精简小团队模式，公司看起来更像是一帮志同道合的玩伴。

聊到《吃鸡大作战》的成功因素，王申向漫叔细细盘点了一下，一是因为题材”优势”获得了平台给予和头部大作共同竞争的推荐资源，二也是因为在和平台长年打交道后，积累了合作基础。但最主要的还是观众，泛二次元的受众支持，尤其是8-16岁的中小学生群体支持。

“内容上不是那么复杂深刻，简单好懂，轻松愉快，适合更低年龄层次的人来看，市场上欠缺这样的作品。”填补市场空白，切实关照到了被忽视却拥有较大体量的受众，这才是《吃鸡大作战》能够“舔包”成功的关键。

填补市场空白，《吃鸡大作战》躬逢其时

“我们有比较多的粉丝是泛二次元，我们会去思考他们喜欢什么，他们会对什么话题内容感兴趣，在创作时也就会去侧重于这些方面吧。”王申介绍道，玄蚂动画自身已经有凭借之前作品积累下来的粉丝，从他们那里了解到受众结构，所以这次做《吃鸡大作战》也带着前期的了解，和操作这类游戏+轻动画的作品经验，创作过程较得心应手，也有比较清晰的目的。

在这些基础之上，结合动画名称的热度，吸引到了更多的受众，最后形成了超出他们想象之外的播放量层级。那么更多的受众是哪些人呢，王申觉得很大体量来自于8-16岁的中小学生群体。

上线时间定在新番爆发，大作涌现的暑期档，竞争激烈，从外人看来《吃鸡大作战》并没有占到档期利好的“便宜”。上线之后的负面评论更让王申觉得焦虑，负评主要聚焦在于两方面：一方面是认为作品不符合口味，一般会说制作配音不专业，内容很无聊。一方面有人被名字吸引过来，发现和游戏的关联度没那么强，有了心理落差。更严重还有恶意攻击的言论，认为拉低了国产动画，是在骗补贴等等。

“这个是我们团队自创的项目，并没有说是接受投资和赞助，而是自己根据喜好承担成本创造出来的。从创作初心来说，我们只是从吃鸡游戏玩家身份出发，希望为同样喜欢吃鸡游戏的观众提供能够让他们会心一笑，开心一刻的内容。”王申的回应显得有点委屈。但即使在所谓的“恶评”中，《吃鸡大作战》还是找了自己的受众。

根据骨朵IP数据，《吃鸡大作战第一季》在7-8月份到达了播放的高峰，而这正是中小学生放暑假寻找娱乐产品的时间，《吃鸡大作战》躬逢其时，可以说是无意“瞄准”了这部分数量不小的群体。找到受众人群，意味着就成功了一大半。而和爆款游戏的结合，正是玄蚂动画一直努力的方向。各方助力，最后的成功在意料之外也在情理之中。

“评价成功的标准是多元化的，这个作品从我看来不是一个完全成功的作品，它只是可能在播放量这一个指标或者维度上达到了一定的成功，这个作品内容和表现形式还是有很多缺陷，我当然也看得很清楚。”对此，王申也有清醒的总结。

轻体量动画如何打开市场，从而“引爆”大流量？

“我们开始做的第一部是《英雄联盟》的同人作品，受到游戏方关注，《穿越火线》的运营组找到我们合作，也希望提供这种结合游戏的轻动画类型。”王申谈起自己刚开始做动画的初衷，动画和游戏的结合一直是他们坚持的创作方向，这次在《吃鸡大作战》得到了流量的“认证”。

轻体量的泡面番如何打开市场的切口，从而取得受众的关注，一直是泡面番所需要面对的难题。没有大IP的粉丝积累，轻体量动画很难打响第一枪。而往往在找寻受众时，没有找到准备的受众目标，使得作品泯然于大众间。没有人和，天时地利也无用。

而中小学生群体一直是被忽略的群体，有低于8岁观看的低幼动画系列，也有瞄准核心二次元的头部作品。轻体量动画如何在其间找到生存空间，玄蚂动画无论有心还是无意都在其中做了一次示范。

“因为《吃鸡大作战》围绕的是以我们团队成员创造的卡通形象，当然也借用了吃鸡的游戏模式，所以后续还会沿用这些角色，可能还会加入吃鸡之外其他游戏娱乐的模式。”王申在采访中透露了自己的创作“心得”，做受众感兴趣的内容，并进行不断地创新与进化，作品才能与受众形成更深的互动。

确定创作方向即游戏+动画的结合，找到拥有市场空白的受众群体，这是《吃鸡大作战》给予的一些市场启示。当初王申也尝试把《吃鸡大作战》发到B站，但调性不符，核心二次元的受众并不喜欢。在更广阔的大众视频平台迎来了属于自己内容调性的观众。

“所以我们认同国漫是积极发展，朝气蓬勃的状态，它正是一个百花齐放的时代，每个创作者都能根据各自特点生长绽放。”采访的最后，王申说出了这番内心的想法。