三生三世生意经：衍生品销售3亿 111万粉丝用了杨洋代言的手机…（2）

在三生的电影周边产品中，毛绒玩具周边还未上线就被预定30000个；羽博充电宝三生款月销超5万件；《三生三世》众筹商品上线半个月已筹金额就突破200万。

应对不同品类的商家产品特性以及受众群的偏好，除了电影本身的基本元素，衍生品开发的设计团队提炼出唯美风、水墨风、卡通风商品化素材，采取多类型多层次素材应用方式，确保产出每件衍生品具备自身特性。

根据阿里的数据显示，今年有7%的三生粉丝购买过baby用品。于是《三生三世》与全棉时代合作，授权生产了有关母婴的三生周边产品。

此外，此次合作的还包括小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly等商家。除了国内优秀品牌，阿里还与高级定制配饰设计师佳冉跨界合作，为《三生三世》内容商业化增分；同时也获得了意大利珠宝诗人Marco的倾心，打造限量款珠宝。

授权宝负责人董方介绍：“对于商家产出的衍生品，为了确保在投入市场之后的周期及生命力，需要更立体化的表现形式。不断输入可变现的市场资源，这些资源不仅是流量，还包括全链路的粉丝运营，IP生命周期的营销通路等。”