三生三世生意经：衍生品销售3亿 111万粉丝用了杨洋代言的手机…

国内电影市场的上半场，票房是主旋律，而下半场的主旋律，是电影消费市场的发展。

文 |于华东

在电影《三生三世十里桃花》热映之时，除了票房数据，更值得一提的是，《三生三世》衍生品的预估销售已高达3亿元。

比起票房的成功，电影衍生品的成功更加罕见。

《三生三世》衍生品3亿销售背后，深扒粉丝的人群画像

早在2017年2月份，阿里大文娱授权宝团队就正式启动了电影《三生三世十里桃花》的商业化合作。在此之前，授权宝运用阿里巴巴集团大数据，以及淘宝内容社区的实时监控，对《三生三世》的IP内容进行了调研，以提供灵感来源。

在衍生品发布后，根据阿里影业与天猫榜单的数据报告显示：

“三生”受众人群中女性占据75%，是男性的3倍；

30岁以下的年轻用户为55%，35岁以上占32%；

三生的粉丝中，星座排行“天秤座”位于榜首；属虎的最多，属羊的最少。所以，尽管杨洋的粉丝叫“羊毛”，但是“羊毛”不一定都属羊哦；

IP涵盖的粉丝多数为养宠人士，其中养狗狗的粉丝是养猫粉丝的205倍；

三生粉丝的地域分布，郑州占据最多，高于北京、上海、广州等地；超过118万的粉丝平均逛淘宝的时间超过1小时，穿衣风格偏向于韩版、简约、学院风。

在半年的时间里，《三生三世》商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟，包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。

其中，仅杨洋代言的品牌就有30多家，涉及全品类生活日常，可以让宅粉30天不出门。

更有111万的粉丝用了杨洋代言的OPPO手机，其中，三生三世粉丝最爱的手机颜色是金色，占比52%。