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沉迷于带货的李佳琦、李湘,还是在直播间里相继“翻车”了....

10月27号晚间,李湘在自己的直播间开始了新一轮的带货,但不知道是口才没到位还是已经没人买她的账,李湘这次直播的“战绩”真算不上好,其中销量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。

李佳琦直播翻车怎么回事 李佳琦直播翻车事件始末原因是什么

李湘带货的奶粉价格不低,她在直播间里尽力宣传,最后只卖出去77罐。更尴尬的还在后面,李湘又为某品牌的貂毛外套宣传,商家还为此在商品页面上放出李湘的照片,以此来做宣传噱头。

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然而,李湘直播开始前该外套的销量是26件,等直播结束后销量依然是26件。最重要的是,李湘直播间显示有162万人观看,这么多人看她直播,却卖不出一件貂,这场面想想都有一点“窒息”。

无独有偶,最近的“口红一哥”李佳琦也在直播里直接“翻车”。“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅,各位女生不要错过了哦。”

近日,李佳琦直播带货某款不粘锅。起先,助手还面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里,细心的读者应该能发现锅里是加了油的,此时一切还正常。

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但接下来的一幕就尴尬了,凝固的鸡蛋可谓处处粘锅。此时,助手显得有点手足无措。

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这时候,李佳琦还没意识到问题,还在一旁说“我们让阿姨煎个牛排吧”。

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过了一会,李佳琦才发现情况不对,他从助手手里接过铲子试图救场,并强调“它不会粘的,不会糊的”,但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

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看到这种情况,不嫌事大的观众还在评论区纷纷评论:“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”

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对于粘锅的事,看直播的粉丝有两种观点:一方认为因为小助理没有放油,后来佳琦铲一铲就都掉下来了;另一方表示不粘锅不放油也不会粘,普通的锅你放油也不会粘锅。

除了此次的直播翻车事件以外,网络上有不少用户质疑李佳琦推荐商品存在质量问题、售后问题。

一位用户反映在使用了李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的痘痘贴后,脸出现发肿发烂情况,“客服一副事不关己高高官气的那种样子,说是要我等两天就好了……我真的倒霉透了”。

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此外,在“佳琦全球严选”销量最多的一款面膜中,也有不少用户质疑该产品的真伪。有用户表示与专柜买的完全不一样,还有用户称和官网买的不一样。

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李湘带货遭遇“开天窗”,李佳琦直播出现“质量穿帮”…….网红带货这一销售模式让部分商家赚了把快钱,部分网红的带货能力甚至可以达到“一夜带货一套房”,但是问题也层出不穷。明星、网红带货“两头坑”的现象十分突出,除了消费者吐槽产品质量外,不少商家也质疑直播的明星、网红存在严重的流量造假行为。

日前,一家小创业公司在微博MCN蜂群文化投放4.8万广告找流量网红推广一个治痛经的黑科技产品,结果350万的视频观看数、高额评论后,商品成交率0,进店流量也是0。这个“0”,让他觉得自己正身处一场巨大的“骗局”,所有的数据和流量难道都是假的?一气之下,他决定起诉蜂群,并怒而发文痛斥这种MCN机构刷数据的行为。

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“饭圈文化”中为自家爱豆狂刷流量的行为,除了在明星身上适用,新晋网红、KOL身上也变成了常规操作。今年3月,小红书被曝出存在刷量行为。而微博早在两三年前就被报道存在买粉操作,通过刷量可以拥有几百万甚至几千万的粉丝。

记者注意到,10月17日,最高人民检察院召开新闻发布会,联合三个部门,实施落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。提出要高度关注“网红”食品信息,要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

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“网红带货本质还是一种营销方式,通过社交化、娱乐化的方式将聚集的粉丝转化为实际的产品消费者。”泰和泰律师事务所律师廖怀学接受采访时表示,网红带货作为电子商务发展的一种新业态,丰富了消费者的购物方式,具有较大的发展潜力,但与此同时行业乱象频发,亟须规范治理,“目前,中国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题都已有较为完善的规定。在网红带货行为中涉及的不同主体都应参与到依法治理环节中来。”

责任编辑:杨林宇

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