为什么支付宝年度账单刷屏微信报告却没那么火？微信报告入口在哪

微信报告终于在千呼万唤中发布，结果只是小范围的引爆，还有很多用户一脸懵逼找不到生成报告的入口。

联想到前两天，「2018 支付宝年账单」霸占朋友圈，还在知乎热榜榜首停留了好几天，为什么同样是大厂的年终盘点，传播效果差这么多?

2018 支付宝年度账单

2018 微信年度数据报告

每到年末岁初，朋友圈里的各种年度盘点、榜单、报告可以说是满天飞。

用户早已见怪不怪，却依然兴奋期待，不等到这些盘点 H5 出来，这个年仿佛跨不过去。

尽管有微信、支付宝、网易云“三座大山”在前，还是有越来越多的 App 和平台加入年终盘点大军，想要一战成名。

我不禁思考，为什么年终盘点类 H5 具有如此强的生命力和传播性?

作为运营，又该如何去策划一个盘点类 H5 呢?今天，我们来聊聊年终盘点策划那些事儿。

什么是盘点型 H5

盘点型 H5 的本质还是对内容的盘点，只是运营同学将盘点得到的精华内容以 H5 的形式来展现。按照盘点的逻辑，可以分为两大类：内容型盘点 H5  VS  数据型盘点H5。

为了大家能够更好地理解，我为每种类型筛选了优秀案例来进行说明。

1)内容型

内容型盘点 H5 与年度大事件盘点文章类似，可能以某个领域或主题切入，展现过去一年与其相关的大事件，比如娱乐圈画传、年度影单、年度十大关键词等。

网易新闻《 2018 娱乐圈画传》

知乎《 2018 年度影单》

当然，在抢夺用户注意力的今天，仅仅让用户“看”已经不能满足运营同学的野心，于是有一些内容型的 H5 还加入了互动：

腾讯新闻《 18 秒破解年度表情》

界面新闻《你会用哪张照片标记 2018 年?》

此外，内容型中还有特殊的一类：时间型盘点。即按照时间轴的模式，线性地展示过去一段时间内某品牌或产品的大事记。

由于内容本身缺乏惊喜性，且与用户联系的程度低，时间型盘点目前已经不太常见。

可口可乐《分享快乐 128 年》

2)数据型

数据型盘点常见于工具型 App，通过回顾用户数据，展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”。

由于用户价值高、用户愿意出于炫耀等心理自愿转发分享，这一类盘点 H5 容易产生刷屏爆款。

瑞幸咖啡《2018，陪你走过的那些“蓝”忘时刻》

豆瓣《 2018 豆瓣书影音报告》

运营同学在动手策划年终盘点型 H5 之前，可以先思考自己的产品适合用哪一类型的盘点逻辑，在这个过程中需要考虑以下几个因素：

① 如何体现产品/品牌特色

② 数据是否能够获取

③ 竞品是怎样盘点的

④ 用户是否会感兴趣

数据型盘点的 3 种类型

从这几年朋友圈刷屏的情况来看，数据型盘点逻辑是传播度最广的，比如《2018 支付宝年账单》和网易云音乐的《2018 年度听歌报告》等。

数据型盘点 H5 还可以进一步细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据三种类型。

① 报告型数据盘点 H5 

就是将行业报告做成 H5 的形式，往往跟报告一样有大量图表和分析。比如说，腾讯视频发布的《关于 Z 世代用户行为的真相》就很典型。

报告型数据 / 腾讯视频《关于 Z 世代用户行为的真相》

② 用户型数据盘点 H5

把跟用户(也就是“我”)相关的数据整合并进行展示。比如说，虽然没有刷屏，但是做得也不错的QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》。

用户型数据 / QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》

③ 产品型数据盘点 H5

展示产品自身的数据表现，作用主要是品牌传播。比如说《华为 2016 年报摘要》展示的就是华为在 2016 年取得的成绩。

产品型数据 / 《华为 2016 年报摘要》

这三种数据类型可以混合使用，比如昨天的《2018 腾讯数据报告》就混合了 3 种类型：用户数据和智慧生活是产品数据，人群表情包用户习惯是报告数据，最后的“与微信同行 n 天”是用户型。

《2018 腾讯数据报告》中的产品型数据盘点

左报告型数据盘点 ，右用户型数据盘点

在三种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。背后的原因也很好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容，用户型数据盘点 H5 往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发。