苹果或减产10%疑因需求下降 iPhone7和7 Plus也未能幸免

苹果在2016年的末尾重回“世界品牌500强”之首，但今年刚一开始，它似乎就遇上了麻烦。

2016年第一季度，由于库存高企，苹果曾将iPhone产量下调30%。受此消息影响，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。而今，iPhone7又爆出销售疲软的传闻，据《日本经济新闻》统计供应商数据称，苹果要将2017年第一季度iPhone的整体产量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。

日经称，多款iPhone机型减产是因为需求下降，而需求颇高的iPhone7 Plus的产能则因为摄像头传感器短缺而受限。

苹果2016年财报显示，苹果全年收入自2001年以来第一次出现下滑。在2016年财政年度，苹果的销售额达到2156亿美元，净收入为457亿美元，两个数据均低于2015年，2015年苹果的销售额为2337亿美元，净收入为534亿美元。

苹果公司营收出现负增长的情况，主要是由于iPhone市场表现不佳。据悉，iPhone销量已连续三个季度出现同比下降的请况，截至去年9月24日，苹果在第四季度出售4551万部iPhone，2015年同期销量为4808.6万台，同比下降5%。

据华尔街见闻，2016年10月，瑞银分析师Steven Milunovich表示，中国智能手机市场对iPhone 7的兴趣“不温不火”，瑞银中国子公司调查经销商发现，iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。

Milunovich指出，除了被认为创新不足，iPhone7在华销售的不利因素还有中国本土产平价手机的竞争。

有分析人士对iPhone的销量下滑可能性进行了分析，全球经济滞胀消费市场需求放缓、中国市场人口红利锐减，iPhone6s最大的亮点在于硬件配置的提升与ForceTouch的应用，苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户都不会为之买单。