美联航不让穿紧身裤登机，Puma 说拿它们机票我给你打折

美联航不准穿 Leggings（紧身弹力裤）的姑娘登机这事儿有了后续。

上周，美国联合航空公司拒绝一位 Pass Travelers（员工福利乘客）穿 Leggings 登机的事在社交媒体上引发了争议，人们说这都是什么年代了，这样的刻板着装要求让美联航这么大的公司显得有些荒诞。

被拒绝登机的乘客发推抱怨这件事之后，美联航连发了几条 Twitter 解释，大致的意思是美联航的地勤人员有权拒绝着装不合适的乘客，而何为不合适则由地勤人员决定。在紧身裤流行了那么多年、并且成为女明星街拍最常见搭配单品的今天，人们显然不觉得 leggings 属于不合适的着装。

没多久，Puma 在 Twitter 上发布了一条促销消息：现在任何人拿着美联航的登机牌作为凭证，就可以在 Puma 美国商店里购买 Leggings 时获得 20% 的折扣。活动将持续到 4 月 9 日为止。

公司的全球品牌营销总监 Adam Patrick 表示，他在看到新闻的周一早上并没有想太多，“但然后所有人都在谈论这条新闻……我们是一个运动品牌，紧身裤就是裤子，任何年龄的女性可以在任何时间穿她们想穿的紧身裤显然是我们的态度。”

一次关于紧身裤的着装规范讨论就这么迅速被商业化了，这也难怪，叛逆总是和商品脱不了干系，尤其是那些人们在街头穿着的服饰。

那些根植于亚文化的街头品牌中，政治标语和反消费主义的内容通常随处可见。70 年代街头服装创意频出的时候，那些表明政治立场的文化衫就是年轻人表达自己的方式。而到了政治话题前所未有热门的特朗普时代，人们在服装上表达立场的倾向愈发的热烈起来。你能看到 Supreme 最新的 T 恤印上了新闻图片和反叛的口号，而一个新兴街头品牌的崛起很可能就是因为一句口号。

自从邀请 Rihanna 担任创意总监和代言人之后，Puma 可以说是各大运动品牌里对街头潮流最为亲近的品牌之一。这次它们对美联航 Leggings 事件的反应也可以说得上是敏感而快速，而 Leggings 作为运动休闲潮流的标志性单品，它比起似是而非的标语 T 恤有着更特定的立场：究竟是谁在决定我们要穿什么？

由于美联航大公司的身份，这件事很容易就被上升到某种关于公司着装规范的讨论，而实际上正在生产休闲服饰的运动品牌，则是最适合来谈谈的角色之一。

事实上，人们在各种场合的的着装压力一直存在，比如去年，英国一位临时工就因为拒绝穿着高跟鞋而被辞退，本月，英国议会就收到了要求雇主重新考虑女性在工作场合穿着规范的请愿书。

根据《纽约时报》的报道，Puma 暂时拒绝透露这次促销对销量的帮助，但“这在公司内部提升了士气”。在 Puma 发布促销信息的推文下，也确实有着反对者存在，“员工福利乘客必须得遵守规则！”那条评论写道。

Puma 的这次促销更多地可以看作是一次公关和企业文化的推广之举，（要知道，达美航空也很快发推说自己提供舒适的飞行，衣服随便穿）。我们不如可以将其称之为“小确叛逆营销”，通过展示品牌的叛逆个性来张扬自己——至于如今社交网络上混乱的立场和时不时涌现的冲突，则使反应快速的营销人员为品牌们提供了绝妙的素材。