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记者从莆田市鞋业协会获悉,由其申报的莆田鞋业集体商标日前获得国家知识产权局批准注册。

从图形上看,该商标的标识像一根鞋带,由莆田两字的拼音首字母构成,寓意莆田鞋业全力加快转型升级步伐,探索品牌化之路。

莆田素有“鞋城”之称,是世界名牌运动鞋的定点生产基地。据统计,莆田鞋业现有生产企业4200多家、从业人员50多万人。2021年,莆田鞋产量达13.9亿双,占全省三分之一、全国十分之一,完成产值1311亿元。

多年来,莆田从业者精耕细作,缔造了一条比较完整的鞋业链条。不过,绝大多数莆田鞋企仍以出口代工为主,缺乏自主品牌,导致产品附加值不高,处在价值链的底端,只能赚取微薄的利润。

为了改变不利局面,莆田出台了一系列新政策,全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种,支持鞋企在细分领域开发新品牌,抢占目标市场;鼓励各方实施联盟创牌,注册区域品牌和公用品牌。

去年,莆田开启区域品牌创设工作。5月,莆田鞋业集体商标候选方案出炉,后以线上投票和专家评选的方式,选出1件入选作品、2件入围作品。6月,莆田鞋业集体商标的标识初步确定,并向国家知识产权局商标局申报注册。

“莆田鞋业集体商标注册成功,有助于自有品牌的鞋企做大规模、做强质量、做响品牌,构建互利共赢的品牌生态圈。”莆田永生鞋业有限公司总经理蔡必拓表示,坚持打造品牌的持续性,从产品技术上下功夫,把产能优势转化为技术优势,共同打造“莆田鞋”这张新名片。

目前,莆田名品品牌管理有限公司正在推广莆田鞋业集体商标,已授权16家莆田鞋企使用该商标。“只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识,也可同时使用自有品牌。此外,还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。”莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇说,“今年,我们将与莆田鞋企同心协力,好好利用这个集体商标,向市场推出全新产品,力争4月实现批量生产。”(记者 林剑波 通讯员 伊晓燕)

责任编辑:赵睿

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