年销百亿的百雀羚，谁是真正幕后老板？

前两天和女票一起逛超市，在百雀羚专柜前她突然停了下来，问我有没有看到前一段时间百雀羚通过微信爆红的一条广告，我点点头。她将百雀羚所有的产品都看了一遍，“这个牌子的东西还卖这么贵呢？”拉着我的手就走了。

业内公认，百雀羚品牌的推广一直做得不错，堪称老国货复兴的典范。不像上海家化（600315.SH）试图复兴双妹等一系列老品牌，但结果不尽如人意。

然而，对大多数年轻女性而言，对百雀羚的印象还停留在当年铁盒子装的便宜货。同样的品牌，如今售价几百元，很多时候，她们还是难以接受。

有营销专家表示，一直以来，百雀羚想要拉拢年轻消费群体的心，可效果似乎并不理想。更重要的是，虽然这个老品牌的品牌推广做得不错，但一直以来没有一款叫得响的产品。

最近百雀羚官方自行发布的数据显示，2016财年单品牌零售额138亿（非上市公司数据，看看就好了）。

诞生于上世纪30年代上海的百雀羚，曾一度行销海内外。可与大多数老牌国货一样，运命多舛，品牌曾几度易手。如今再破百亿的百雀羚，幕后的老板是谁？

神秘的百雀羚团队

作为一个兼具快消和时尚元素的护肤品牌，与其他同类产品不同，在高调宣传品牌的同时，百雀羚团队却显得异常低调。

只要对护肤品和化妆品行业稍有了解的人都能通过网络知道，韩后的创始人是那个艰难创业起家的王国安，韩束的创始人是那个典型的潮汕商人吕义雄……

这些做化妆品的，恨不得把自己的老板都包装成网红，以聚美优品的陈欧为最甚，帅得自信心爆棚，亲自上阵为品牌代言。

而百雀羚呢？自2000年重新大规模打市场以来，通过一系列的广告推广、病毒式传播、冠名综艺节目、玩新媒体等方式，让这个老品牌再度焕发容光。

奇怪的是，百雀羚推广了这么多年，大家始终无法知道该品牌现在的老板是谁，谁是幕后的操盘手。在大家的印象中，百雀羚还是属于当年大上海的那个顾植民家族。

事实上，早几年，顾植民的后人在接受记者采访时就已明确表示，百雀羚早已跟他们的家族没有关系。

一般情况下，百雀羚的幕后人物都是以团队的形式出现，没有突出表现高管中的任何一个人。

斑马消费通过大量的查询发现，偶尔该公司出面接受媒体采访的，也不过是一个总监类的中层。

谁是李强？

关于百雀羚的历史变迁，网上有太多类似的消息，斑马消费不想过多重复。今天，想跟大家重点扒一扒的是，如今的百雀羚谁才是幕后老板？

据公开消息，该品牌曾在最困难的时候，将商标以几十万的低价卖给了香港商人，后上海当地又花500万将商标买回。

应是2000年前后，又开始了正式的公司化运作，准备复兴这个老品牌。那么现在的百雀羚到底属于谁？

也许通过工商登记资料可以查到一丝端倪。

百雀羚产品的出品厂商都是“上海百雀羚日用化学有限公司”。该公司注册资本3000万，股权结构异常简单，只有两个自然人股东李强和朱晨晖，其中李强股权占比97.2%、朱晨晖占比2.8%。

在2014年底，该公司实施了一系列变更，投资人从上海百雀羚（集团）有限公司和朱晨晖，变更为上海百雀羚（集团）有限公司、朱晨晖和李强。同时，公司法人代表由张弘变为李强。紧接着，投资人再度变更，变为朱晨晖和李强两个自然人。

那么，上海百雀羚（集团）有限公司呢？注册资本7000万，股权结构也简单得出奇，为朱晨晖（88%）和张弘（12%）两个自然人，张弘为法人代表。百雀羚集团与百雀羚日化没有直接的股权关系，但在投资人上有重合。

到底谁才是百雀羚的实际控制人？

在两家公司同时任出资人的朱晨晖，网上没有任何他在百雀羚任职的信息。张弘则同时担任百雀羚集团和百雀羚日化旗下多家公司法人代表。2016年，张弘以百雀羚公司投资部总经理的身份公开出现过。

可以断定，朱晨晖和张弘均非百雀羚的实际控制人。斑马消费经过进一步查询，通过其他途径的信息得知，李强才是百雀羚的实际控制人。

那么李强又是谁呢？其个人的公开消息极少，只知是一名侨商，旗下有多家投资公司。

早年，其产业主要在福建。其掌控的米兰春天集团（亚洲）投资有限公司主要深耕福建龙岩，最知名的当属福建米兰春天量贩，是闽西最知名的连锁商超。公司1996年成立，已在福建省内拥有100多家店面。

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