邓超鹿晗为什么退出跑男？“限薪令”重塑娱乐圈新生态？

作者 / 吴丽仟

特意赶在新年开工第一天搞事情，《奔跑吧》可谓用心良苦。

今天下午，新一季《奔跑吧》官宣4位主mc邓超、鹿晗、王祖蓝、陈赫因工作缺席，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦将全新加盟。

一时间，“跑男”各大话题瞬间霸屏。

虽然4位“灵魂人物”动之以情晓之以理交代个中缘由安抚粉丝，但业内一致认为，“大换血”与总局颁发的“限薪令”密切相关。

不可否认，《奔跑吧》收视率逐年下滑的落寞和重要嘉宾的离开，几乎代表了户外真人秀黄金时代的落幕。王牌IP辉煌不再，观众究竟需要什么产品？“限薪令”不断发威又将如何改写行业？

邓超鹿晗缺席，只因“综艺限薪”？

直击核心问题，他们四个为什么缺席？

曾几何时，《奔跑吧》是一档艺人挤破头想上的综艺。比起拍戏，上综艺没那么辛苦，时间短，酬劳高，拿钱快，组一组cp还能圈一波粉丝，性价比很高。对主mc邓超陈赫等人也一样，《奔跑吧》三个月的播出时间，几乎是最带流量和话题最能捞金的时期。

但“限薪令”一下，性价比急速下滑。

2018年9月，有知情人士爆料，“接下来将严控综艺节目艺人片酬，每期节目艺人总片酬不能超80万元，常驻嘉宾一季节目下来的片酬不能超1000万元。”

11月9日，国家广播电视总局下发管理通知，规定综艺全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超嘉宾总片酬的70%。电视综艺和网综都一样，节目上线前要向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息。

无风不起浪，网传赵薇舒淇参加湖南卫视综艺《中餐厅2》，片酬是5000万，“限薪令”下达之后足足超出了4000万，此后两人在业内人士多番劝说之后返还了4000万薪酬。虽然该消息并未被证实，但多位综艺从业人员告诉网娱君，综艺限薪正严格执行。

这也就不难理解，邓超鹿晗流量和人设已经相当稳定，并不那么需要《奔跑吧》的加持了，何况影视综艺商业资源都不缺，其他工作也排的很满，同样的时间用来录《奔跑吧》或许不是最佳选择。另一方面，除了录综艺还有其他追求，也能理解。

不过，“一代跑男团”不再，“二代团”想强撑局面，并不容易。

《奔跑吧》大换血，

户外真人秀的黄金时代已落幕？

从我们全面复盘的数据来看，“跑男”以及它代表的户外真人秀IP正加速过气。

从六季《跑男》的收视情况看，六季收视峰值由《奔跑吧兄弟3》创下，csm50城市网收视率为5.28%，但自第三季后，越往后呈现断崖式下跌，2018年《奔跑吧2》创下收视率最低值1.45%。

如今损失4枚大将，金主还会为《奔跑吧3》买单吗？品牌价值是否会受到影响？对此总导演姚译添委婉地告诉有关媒体：“从长远看，利大于弊。”他把这次调整称为“投资”，称“调整得到了客户的支持，节目组相信最终的结果会让客户和市场满意。”

虽然总局明确禁止“收视率对赌”，但看得出想让金主继续掏钱，节目组显然背负了巨大的收视压力。

根据影视产业观察整理的数据，2019年音乐（27档），婚恋交友（23档），亲子代际类（17档）节目将成为最新的香饽饽，紧随其后的文化推广类（14档），语言类（12档），体育类（11档）等，曾经傲视群雄的户外真人秀几乎快要退出舞台，除了还能赚到钱的综n代——浙江卫视的《奔跑吧3》，东方卫视的《极限挑战5》，芒果tv《勇敢的世界2》，很少有平台愿意开发户外类新真人秀。

某种程度上，前几年电视台疯狂地同质化竞争，催生了《24小时》《72层奇楼》等过剩产品，留下“前二”的几档几乎是命中注定。更重要的是，百姓的精神诉求和口味正在不断提高，比起浅层的欢声笑语，更关照现实生活，滋养身心的内容，前景更广。

“限薪令”严格落地，

能否重塑娱乐圈新生态？

《奔跑吧》“大换血”已成定局，虽然节目老粉多少会感到遗憾或暂时无法接受，但在网娱君看来，收视下滑严重急需新的刺激和新的生命力，“限薪令”或许会倒逼它进行内容创新。

如果价格较高的流量不让位，新的面孔或许永远没有机会露脸。

《奔跑吧3》总导演姚译添回答媒体提问时表示，今年新加入的四位新成员与退出的四位都不存在一一对应的关系，不存在谁代替谁的概念。而他们选择两大韩团的中国成员——黄旭熙和宋雨琦的原因，正是因为看中两人共同的优点是年轻、真诚、有活力，才华，拥有积极向上的力量。黄旭熙是出生于中国香港的唱跳歌手；而北京女孩宋雨琦，烟嗓，会打篮球，这两人都是节目的忠实观众，他们身上展现的个性从来没有在节目中出现过。

近两年，以王嘉尔，王一博，程潇等为代表的韩团中国成员不断回流中国娱乐圈，相比所谓顶级流量，他们是相对“物美价廉”的替代品和新生力量。“限薪令”的落地或许会加速娱乐圈洗牌。

尤其国内“综艺造星”正盛。

据此前媒体报道，国内综艺节目按量级大小可分为“S级”“A级”“二线”和一般节目等类型，“S级”艺人片酬单集可达500万元，以一季节目10期到13期来计算，艺人作为常驻嘉宾的总节目片酬超5000万元；而“A级”节目总片酬在2000万元上下，“二线”节目为数百万元，一般节目为数十万元。“这些片酬一般都是税后价，实际邀请他们还得负担高昂的税费。”

但如今情况正在好转。一位综艺从业人员告诉网娱君，以前大家都为明星打工，不管平台还是制作公司都叫苦不迭。但“限薪令”出台后，“现在平台S+的项目，也没有说一定要请S+的艺人了。”一位艺统表示：“艺人如果一直坚持高价，确实会被替换掉。”

这种“洗牌”在影视圈同样突出。

据中国经营报报道，“一位知名小鲜肉明星接戏时，一部电影拿8000万片酬，后来被一个2600万片酬的二线艺人换掉了。”

众所周知，国内大量艺人都在补税，艺人团队给到供应商的预算也在削减，一位艺人宣传告诉网娱君：“甚至还有卖房补税的”。照现状看，“限薪令”如果能照常严格执行，行业洗牌必会加速。