漳州暑期文旅释放“新活力”

漳州，这座闽南文化的重要发祥地，在今年暑期以一场场文旅融合的创新实践闯入大众视野。从沉浸式演艺到非遗手作体验，从惠民让利到山海联动，漳州以文化为魂、以创新为翼，玩出了“新花样”，释放出“新活力”——浪漫夜游、非遗体验、宠粉优惠，让千年古城在夏日焕发出全新活力。

浪漫夜游

从“走马观花”到“沉浸其中”

夜幕降临，漳州古城的精彩才刚刚开始。

这个暑期，漳州古城化身漳州人的大型追星现场。8月19日七夕节，“相聚七夕，乐享非遗”2026闽南文化圩日在古城北广场精彩举办。“杨帅，杨帅！”人气歌仔戏演员杨跃宗登台时，现场戏迷报以热烈欢呼。歌仔戏、提线木偶戏、高山族特色展演轮番上演。非遗市集设非遗手作、非遗美食、非遗文创三大板块，闽南贝雕、漳州胖饼、佳庆东美糕等摊位前游客驻足品鉴。浦南豆脯饼制作技艺传承人梁俊峰说：“今天带来的10箱各色糕点，全部在21点前售罄了。”

漳州古城还是漳州市民的大型“会客厅”。7月1日至8月31日，漳州古城累计接待游客超630万人次，举办各类活动234场，周周有活动，场场都热闹。尤其是“一碗入夏·我的古城凉方”清凉主题活动，将古城音乐会、水上世界杯、露天电影、街头艺人演出、文创市集、非遗圩日等活动串联成线，让漳州人在热闹的古城感受到夏日丝丝凉意。

龙江岁月景区今夏同样贡献了“花样夜游”的精彩。由废弃旧厂房改造而成的龙江航空体验馆今年暑期正式亮相，总面积约2300平方米，馆内配备民航模拟座舱、航天返回舱模拟器、战机仿真模拟飞行器等八大航空模拟体验设备。这个暑假，场馆客流不绝，大量亲子家庭专程前来体验“开飞机”的乐趣。

点燃漳州主城区这场夜游热潮的“火种”，当属《再回闽南》。这部中国首部多维度楼体沉浸式舞台剧，以侨批为叙事主线，讲述20世纪初至抗战时期漳州人下南洋闯荡、心系故土、家国大义的故事。观众或站立或行走于实景中，跟随演员穿梭于骑楼街巷、海上船舱等立体空间，体验风浪、水雾等特效场景。记者从演艺方获悉，自2月17日开演至8月16日，该剧已演出260余场，累计接待观众超6.2万人次，火热画面在央视《新闻联播》播出。由《再回闽南》演艺衍生的带动效应同样显著：古城周边民宿入住率提升80%，夜间餐饮消费增长1.2倍，游客平均停留时间从2.5小时延长至6小时以上。浙江、江西等地的游客纷纷将漳州古城纳入暑期出行清单，跨省游客量显著增长。

在龙文区闽南水乡，“云溪泛舟”水上夜游项目同样为夜游版图增添色彩。8月起，花船在九十九湾来回巡游，船上叫卖荷花灯、胖饼、非遗木版年画、陶瓷水仙花及闽一口等漳州地标特色产品，将水上观光与市集体验巧妙结合。古装仕女与花船同框，云溪泛舟在社交媒体上爆火。“暑期推出花船市集是为了增加游客的体验和互动感，为二期项目预热。”项目负责人刘永文说。

非遗体验

从“静态观赏”到“沉浸式感受”

漳州拥有木偶头雕刻、布袋木偶戏、木版年画、歌仔戏等16项国家级非物质文化遗产。这个暑期，这些非遗瑰宝不再是展柜里的“静物”，而是化身为游客可触、可感、可带走的沉浸式体验。

漳州市工艺美术馆是暑期热门的非遗研学体验地，开设暑期专属非遗小课堂，整合八宝印泥、木版年画两大经典技艺，打造沉浸式体验套餐。游客可亲手钤印朱红印泥相框、体验传统木版年画拓印。

漳州古城沿街的常态化非遗工坊同样人气满满——八宝印泥工坊采用“前厂后店”模式，匠人现场演示原料调配、古法熬制全过程；漳绣工坊内，七十余种传统针法分区展示，非遗传承人现场演示，零基础游客也能轻松上手。

这个暑期，漳州各类高品质展览接连不断，为市民游客奉上了一场场“家门口”的文化盛宴。漳州市博物馆推出“翰墨流韵·古风盎然——馆藏台北故宫博物院经典书画复本展”，55件横跨晋、唐、宋、元、明、清六大朝代的历代书画复本珍品集中亮相，免费向公众开放；漳州文艺家之家举办“‘红韵漳州·艺颂华章’庆祝中国共产党成立105周年漳州红色文化书画摄影展”，展出105幅艺术精品；市美术馆先后推出“唐郡漳州 古韵新姿”——漳州市人大系统主题书画作品展与“八闽揽胜——吴建福山水画作品展”；漳州古城则将北广场及“盛唐开漳”主题连廊打造成开放展厅，举办“丹青绘古城 翰墨润民心”新大众文艺书画交流活动；此外，“寻向上”——漳州市青年书法联展在高新区禾园举行。从博物馆到美术馆，从古城广场到高新园区，漳州以翰墨丹青串联起整个夏天的文艺气息。

从市级非遗东山拉山网到开渔盛会，暑期旅游旺季与海鲜供应高峰叠加，让东山岛成为今夏“追鲜”热门目的地。8月16日，“福见扬帆·渔获满舱”2026年福建东山开海仪式在关帝文化产业园广场举行，666艘渔船鸣笛启航。开渔次日，西埔镇中心海鲜市场便热闹起来，119个海鲜摊位前银亮带鱼、鲜活巴浪鱼、通透小管、鲜活虾蟹一应俱全。正值暑期旅游旺季，本地居民与外地游客纷纷前来挑选，市场日均接待客流超3000人次。金銮湾一家经营海鲜十余年的摊位，今年夏季日销售额达三四万元。当地还推出特色“夜捕”体验——游客乘船出海，在渔排上体验灯照小管，捞起后即刻白灼上桌。南门湾海堤沿线，体验完捕鱼乐趣的游客上岸逛夜市、品海鲜。

宠粉优惠

从“单点让利”到“全城宠粉”

暑期，漳州文旅面向不同群体的精准惠民，把准考证变成“邀请函”，把本地身份证变成“通行证”，把火车票变成“优惠券”，将“全城宠粉”打在“公屏”上。

漳州把准考证变成了一封通往闽南味道的“邀请函”。面向高考生，漳州推出了价值985元的“高考生必上985”专属文旅大礼包。应届高考生通过“再回闽南演艺”官方微信小程序购票并观看演出后，可凭准考证及核销凭证领取大礼包，内含市文旅康养集团旗下多个景区首道门票免票、酒店住宿、古城文创等多重福利。在《再回闽南》单笔订单消费满499元的应届高考生，还可获赠集团旗下任意酒店一晚住宿。各县区景区亦纷纷拿出诚意“宠爱”高考生，林语堂文化旅游区观光车免票、香蕉奶昔5.8元/杯；石鼓山文化园大门票免票、二次消费8折；十里蓝山高考生免大门票；高峰谷景区高考生免费入园。漳州对本地青少年更是“宠爱”有加，至9月1日，漳州市未满18周岁中小学生凭身份证或户口本，在侨芗剧场前台以69元的半价购买原价138元的《再回闽南》演出门票。

“高铁+文旅”联动，漳州推出景区优惠，让游客出行更划算。至9月30日，凭抵达漳州及周边站点的火车票，可享十里蓝山门票8折（40元）、天柱山欢乐大世界各票种立减20元、半月山温泉门票99元（原价289元）、牧野欢谷门票5折（25元）等优惠。东山也玩起“票根经济”，游客凭抵达东山7日内的动车票、飞机票，即可在全域合作商户享受住宿、餐饮、文娱等专属折扣。

从古城到山海，从演艺到景区，漳州以实实在在的让利，向全国游客发出“暑期来漳州”的诚挚邀请。

值得一提的是，暑期尾声，漳州迎来了一场传播视角的“大考”。8月19日至20日，由中宣部组织的2026年“活力中国调研行”主题采访活动走进漳州，来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台等央媒及财经类知名媒体的60余名记者跨山海、走街巷，多维度解码漳州文旅融合的生动实践。一路走一路赞，记者们留下了不少精彩点评：大河财立方记者司高妍说：“漳州的业态很丰富，既有好山好水好风光，又能看到现代与历史的融合，每走一处都有新鲜感。”21世纪经济报道记者李博对土楼内的业态感到惊喜：“世遗土楼内烟火气浓厚，老百姓依旧在这里生活，还做起了买卖。”中国青年报记者刘佳佳参观东山关帝庙后感叹：“这座庙并不大，却身怀宝藏，目光所及都是非遗，方寸之间都是文化。”

今年暑期，漳州玩转文旅花样、释放创新活力，归根结底，是希望每一个走进漳州的人，都能找到属于自己的打开方式。不只要走近风景，更要走进一城活着的闽南文化。