福州“四焕”探索 激活消费活力

为打造全国消费“三新”试点城市特色样本注入新动能

福州“四焕”探索 激活消费活力

作为全国首批消费新业态新模式新场景（“三新”）试点城市之一，福州日前围绕中央关于扩内需、促消费的战略部署，公开征集首批项目清单共124个项目，总投资额超60亿元。

记者获悉，这些项目可归纳为“数智焕朗”“场景焕新”“文化焕彩”“身心焕活”四大领域。福州正通过差异化、特色化的“四焕”探索，激活消费活力。

在三坊七巷举办的元宵非遗嘉年华活动吸引了全国游客的关注。记者 江海 摄

数智焕朗：

传统消费场景升级

想象一下，漫步在千年螺洲古镇，手机打开一个数字剧本杀，AR技术让你看到历史人物在你眼前“复活”，3D互动让你穿越回帝师时代……这不是科幻电影，而是即将在福州上演的消费新场景。

聚焦数字技术与实体消费深度融合，福州鼓励经营主体运用人工智能、AR/VR、元宇宙等前沿技术，对传统消费场景进行数字化、智能化升级。其核心在于打破传统消费的时空限制，通过构建虚实结合、沉浸交互的体验环境，为消费者带来耳目一新的感知体验，从而提升消费粘性与转化效率。

例如：螺洲古镇数字化与新消费场景项目，综合运用AR、VR、3D互动及AIGC等技术，将“帝师之乡”的文化资源打造为吴石将军事迹光影秀、沉浸式MR剧场等可体验、可消费的数字产品；“神游福州”数字赋能沉浸式消费新场景项目，通过搭建“一码通玩”智慧平台、引入机器人NPC等元素，实现商圈、景区、民宿等多业态的数据贯通与消费联动；冠亚广场AI文化新业态消费融合示范项目，通过开发“AI游鼓楼”小程序和部署AR沙盘展厅，技术联动周边乌山、于山等文旅节点，构建辐射核心区的消费新生态。

场景焕新：

构建全时消费生态

“福州的夜晚，真的很迷人。”在小红书上，浙江游客高女士的帖子阅读量飙升。帖子里，福州的元宵灯海、星空市集，让众多网友着迷不已。而福州的夜晚，还将更“亮”。福州正以商旅文体健深度融合发展为核心，通过对物理空间的优化改造和业态功能的复合叠加，构建覆盖“吃住行游购娱”全链条的消费新场景。同时，大力发展夜间经济，延长消费时间轴，构建起“日夜联动、全时运营”的消费生态，全面激活城市商业活力。

例如：船政文化夜经济集聚区项目，将工业遗产转化为夜间消费载体，首创“非遗+露营+演艺”模式，通过光影秀、星空市集和《最忆船政》夜场演出，填补区域高品质夜间消费空白；中亭街F区消费新场景项目，改变传统批发业态，打造集文创集市、直播空间、轻餐饮、运动空间及宠物友好场所于一体的复合空间，并利用地理优势举办时装秀等活动；朴朴多元化融合服务消费项目，创新推出“即时零售+朴朴厨房”双业态，打通自有原料供应链到即时配送的全链路，并将即时餐品配送服务延长至夜间；福建NBA篮球商业主题公园项目，以NBA篮球文化为核心，创新“篮球+Livehouse+艺术空间”多业态灵活转换模式，吸引青年群体聚集并带动商圈消费。

文化焕彩：

精彩内容驱动消费

刚过去的一周，在抖音上，福州与非遗、国潮高度挂钩。未来，通过深入挖掘闽都文化、海丝文化及丰富的非遗资源，福州的传统文化资源还将转化为更具有市场号召力的品牌资产。

例如：厝里潮声——PAC闽都首发盛典项目，深度融合三坊七巷古厝美学与脱胎漆器工艺，打造“沉浸式文化秀场+非遗体验+品牌发布”三位一体的活动模式；绣造女儿国创新融合示范项目，依托千年古村落孵化原创IP，打造国内首个沉浸式剧场，并通过“观剧即种草、体验即购物”的模式，构建“内容驱动消费”新业态；“青葫芦”特色文创IP融合项目，聚焦“自有版权+自营渠道”的立体书创作与销售，联动知名IP进行产品研发，打造特色福品电商企业。

绣造女儿国“女儿国·沉浸秘境”正吸引游客探索。受访者供图

福州市商务局相关负责人表示，福州还将推动优质消费资源与知名IP跨界联名，通过沉浸式演艺、老字号焕新、文创产品开发等多元化手段，让静态的文化“活”起来、“走”出去。

福州不仅关注文化价值的传播，更致力于形成“IP引流—场景体验—产品销售”的完整商业闭环，实现传统文化保护与现代消费市场发展的深度共振，推动文化消费能级实质性跃升。

身心焕活：

供给尽显民生关怀

“福州是一个很适合养生的地方，风景好，空气好，服务设施也很齐全，这是我归国养老的原因。”徜徉在福道上，从英国返榕的华侨赵先生这样说。

紧扣人民群众对美好生活的向往，福州聚焦健康、养老、体育、亲子等民生关切领域，通过创新服务供给、打造复合型功能空间，满足从幼儿到长者的全生命周期消费需求，为城乡居民参与体验、放松身心提供可能。同时，以服务消费提质惠民为出发点，通过引入专业化、智慧化的服务内容，将单一消费行为转化为提升生活品质、增进幸福感的体验过程。

例如：“幸福里·乐龄汇”银发经济MALL，打造华东南区域首个覆盖“吃穿住行用、医养娱学”全场景的一站式适老化服务与社交空间，满足全龄段的互动需求；天翔悦动城·智慧体育综合体，作为福建省首个智慧体育综合体，集成数十种运动项目，创新设计“空中泳池”等立体空间，打造全年龄段运动健康生活场景；福州熊猫世界商文旅多元化融合消费升级项目，以大小熊猫为载体，打造文创商店、儿童手作坊及“山神熊猫”VR剧场，将单纯观赏升级为集科普、亲子、餐饮于一体的综合性体验。

从“数智焕朗”的技术赋能，到“场景焕新”的空间重塑，再到“文化焕彩”的IP激活和“身心焕活”的民生关怀，四大领域相互支撑、协同联动，共同构建了立体化的服务消费培育体系。福州正通过“有效市场”与“有为政府”的良性互动，将深厚历史底蕴与蓬勃创新活力，转化为实实在在的消费动能和发展胜势，为全国消费“三新”试点建设贡献独具特色的“福州样本”。（记者 江海）