三八节福州“悦己消费”升温 “爱你老己”成新风尚

福州新闻网3月8日讯（记者 任思言 文/摄）3月8日是“三八”国际劳动妇女节，福州消费市场也迎来了一年一度的“她经济”热潮，榕城商家围绕女性消费需求精准布局，打造覆盖多领域的消费场景。记者走访发现，今年的妇女节不再仅仅是“买买买”的代名词，“悦己消费”持续升温，“爱你老己”正成为越来越多福州女性的节日新主张。

东方百货的大屏，送给福州女生的暖心话。

商家花式促销 黄金珠宝受青睐

步入福州市区各大商圈，节日的氛围感早已拉满。精致的主题陈设、温馨的节日标语，叠加“满减满赠”“限时折扣”等一系列营销活动，营造出浓厚的节日气息。

黄金珠宝作为女性消费的“硬通货”，在节日期间迎来销售高峰。东百中心的老凤祥专柜推出“女神节福利”，黄金最高克减100元，定价黄金和黄金镶钻8.8折优惠，精品珠宝展商品7折起。“黄金既能佩戴又能保值，送自己一件金饰，既有仪式感又有安全感。”正在选购足金项链的秦女士表示，以往过节总想着给家人买礼物，如今更懂得犒劳自己。周大福、周六福、六福珠宝等品牌在福州各大商场的门店也纷纷推出节日优惠，吸引不少女性消费者驻足选购。

在美妆区域，限定新品与精美礼盒被摆放在最显眼的位置。无论是大型化妆品集合店，还是国际一线品牌专柜，都借机推出搭配精致礼袋的组合套装。市民李女士在福州东百中心的美妆专柜选购了一套节日限定礼盒：“平时工作忙，很少有时间好好打扮自己，妇女节给自己买套喜欢的化妆品，算是犒劳一下辛苦了一年的‘老己’。”

化妆品专柜，女性顾客在购买化妆品。

日常消费领域同样洋溢着节日热度。在各大超市卖场，个人洗护、家庭清洁等日用品作为女性日常消费的“基本盘”，在“两件五折”“满额立减”等促销活动的加持下，吸引了不少精打细算的消费者前来“囤货”。

潮玩盲盒升温 拼豆手作治愈

在东百中心的泡泡玛特门店，年轻女孩们三三两两聚集在货架前，精心挑选着心仪的潮玩盲盒。马年生肖主题的“马力全开”系列成为热门之选，多款产品刚上架便迅速售罄。

在泡泡玛特潮玩店，女顾客在挑选盲盒。

“这已经是我连续第三年购买新春特别款盲盒了，它已经成为我的新年固定习俗。”正在店内选购的“95后”消费者小陈告诉记者，她刚入手了最新款的“星星人”毛绒挂件盲盒，“看着就开心，摆在家里或者挂在包上，每天都能有好心情。”

同样，在东百中心的“迷你多”快闪店里，汇聚了《初音未来》《名侦探柯南》《天官赐福》《时光代理人》《盗墓笔记》等人气IP，各种毛绒挂件和毛绒玩偶让动漫迷们流连忘返。“我已经在这里购买了好几个初音未来的正版玩偶，这次准备再买一个作为送给自己的节日礼物”。一名正在挑选娃娃的女孩告诉记者。

与盲盒消费追求瞬间刺激感形成鲜明对比的，是拼豆手工所提供的沉浸式“慢生活”体验。在福州万象九宜城地下一层的一家拼豆手作店内，几位年轻女孩正围坐在摆满数百种色号拼豆的架子前，全神贯注地将一颗颗微小的豆子拼成心仪的图案，空气中弥漫着一种平静而专注的气息。

顾客在做拼豆。

正在店内创作的林小姐和朋友一起，选择制作生肖马图案的拼豆作品。“平时工作节奏快，最近特意来体验拼豆，这种需要全神贯注的手工能让我真正放松下来。”林小姐告诉记者，她们计划将亲手完成的拼豆作品作为节日礼物送给彼此，认为这比直接购买的商品更具心意和温度。

这家手作店的负责人介绍，随着妇女节临近，来体验的顾客明显增多，尤其是周末。“很多人特意来拼‘马’的图案，作为送给朋友或自己的独特节日礼，寓意‘马到成功’。”这种将亲手制作融入节日仪式的行为，赋予了礼物超越价格的情感厚度。

旅行健身走俏 多元投资自己

除了即时的快乐消费，越来越多的福州女性愿意为长期的自我提升投资。

市民陈女士在本月休了年假，准备外出旅行。“春季正是出游好时节，我规划了西北大环线旅行，世界那么大，我想去看看。”陈女士告诉记者，旅行是对自己最好的犒劳，“在忙碌的工作之余，给自己一段放空的时间，去感受自然、感受生活，这就是爱自己的方式。”

而在健身消费领域，女性同样展现出强烈的自我提升意愿。市民赵女士刚刚在超鹿运动购买了一张健身年卡，还计划报名私教课程。“身体健康是最好的投资，花钱让自己变得更好，值得。”赵女士告诉记者，她选择的课程包括瑜伽和拳击，“既能塑形，又能解压，一举两得。”福州超鹿运动的一名工作人员介绍，3月份，超鹿运动推出了春醒系列活动，除了健身卡、团课优惠之外，还将举行全能玩家挑战赛。“报名的参赛选手中一大半都是女性，让我们看到女性力量。”

此外，市民仇小姐新年购置了一台钢琴，每周固定两次到琴行学习钢琴。“小时候就一直想要学习钢琴，但因为学习压力大一直没有时间，现在工作了，也有了空余时间，我要弥补儿时的遗憾。”仇小姐说，“新时代女性扛起事业与家庭双重责任，更要学会关爱自己、丰盈内心。”

从东百中心的化妆品珠宝专柜，到泡泡玛特的潮玩盲盒，从万象城的拼豆手作店，到健身房的运动课程——2026年三八节期间的福州“她经济”，正在经历一场从“悦人”到“悦己”再到“爱你老己”的深刻转变，这也是福州女性用消费选择诠释着新时代的“悦己”主张。正如受访者赵女士所说“大家都有美好的未来，爱自己，才是终身浪漫的开始。”