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原标题:单霁翔退休 故宫的网红爆款术还能走多远?

他是这家已有600岁高龄的企业CEO,上任前,百年老店经历了大大小小的“十重门”,企业形象损失殆尽。他力行刮骨疗伤式的彻底改革,今天他正式退休了。 他,就是单霁翔。 这家百年老店,就是故宫。

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

单霁翔之前,如果把故宫比作一家上市企业,其公众形象就是,管理混乱、没文化还死不认账、财报审计乱作一团...这家企业的诚信频临破产,被抛售的ST股。

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

单霁翔是位科班出身的CEO,之前的履历绝大部分跟城市规划、文物保护重合,做过文物局长。面对危机,这位CEO开始大刀阔斧地改革。

故宫,紫禁城,原先是美其名曰买了票的游客都能去进去逛的故宫、所有人的故宫,实际上呢?开放区域只有30%,186万余件文物藏品99%沉睡在库房。皇家气派、高贵宫殿,面子上很高大上,跟普通人隔着不仅仅是条护城河;里子呢,管理上差不多就是小作坊的私宅,华丽袍子里,跳蚤横着飞...

单霁翔这几年,把故宫开放面积扩大到80%以上,参展文物从1%提高到8%。面积大了,更开放了,身段也降低了!连雍正爷都卖萌剪刀手了,一般人也能一睹皇家贵族“上元之夜”了!

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

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单霁翔在任这些年,故宫文创产品让人眼前一亮,故宫口红曾经也有星巴克猫爪杯的势头,炙手可热,厚重地像头大象,很难在互联网上“飞”起来的故宫,真的变成了“网红”。

「故宫淘宝」发布了仙鹤系列彩妆,其中主打产品仙鹤口红当天就售出近 65000 支,这可以说是非常不错的战绩了。

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

故宫 × H5:《穿越故宫来看你》

而单霁翔也成了故宫最大的“网红”CEO,频繁在各种活动上推介故宫,总能引发一轮新的故宫热。

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

故宫“上元之夜”

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故宫“上元之夜”

2017年,故宫网站访问量达到接近9亿,186万多件藏品全部上网,文创产品销售达到15亿元。

单霁翔任CEO这几年,故宫这家600岁的老牌公司的公众口碑逆袭,尤其是让年轻人爱上了它,原先板着脸皇帝嫔妃也会淘宝刷微信,也要跳探戈,也会卖萌...由此对中华文化产生好奇,这比一千次喊热爱传统文化、一万次喊文物珍宝无价,单霁翔显然更厉害多了!

单霁翔退休怎么回事?故宫的网红爆款术还能走多远?

责任编辑:肖舒

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