杜嘉班纳辱华事件持续发酵 杜嘉班纳广告还有性别歧视（4）

2007年杜嘉班纳发布了一组广告，广告的画面是这样的——

几个男人和一个躺在地上的女人，这到底想表达什么？

后来这组广告被禁了，原因是海报带有“轮奸“暗示。

此外杜嘉班纳创始人之一Dolce还在公开场合表达过对同性恋婚姻和试管婴儿的歧视：

这话不仅得罪了LGBT群体，更得罪了那些依靠试管婴儿技术圆了父母梦的人。有两个试管婴儿宝宝的 Elton John 发动粉丝抵制 D&G，结果人家照样不道歉。

姬姐确实不能理解这个品牌的文化到底是什么，但是对这样宣传策略倒是可以做一个归纳总结，那就是：哗众取宠、挑逗大众、冒犯用户、自取其辱。

国外企业看重中国市场来谋求合作，我们当然愿意敞开大门真诚欢迎，但我们也希望企业能把对这个国家国格、文化、人民的尊重摆在第一位。对于出海企业来说，最重要的不是短时间内的“淘金”，而是代表自己的国家，与这片土地建立长期友好的沟通合作。

事实上这不是国外品牌第一次在品牌宣传上出现性别歧视问题。

2017年奥迪汽车“婆婆检查儿媳妇”的广告也引发过众怒。广告中年长女性像检查“牲口”一样地检查年轻女性的鼻子、耳朵、牙齿，严重侮辱、物化女性而导致下架。

随后奥迪官方也发表了道歉声明表示：

“真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。奥迪称，由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容，并对此致歉。”

无独有偶，国内企业也常常在性别歧视的边缘试探。

比如前段时间上过热搜的京东口红快递事件。

双十一前夕有用户收到京东美妆的快递盒，上面赫然写着：“不涂口红的你，和男人有什么区别？”引起舆论反感。

有网友说：“搞不懂这句话是在歧视女性还是在贬低男性。”

随后京东美妆官方也发表了道歉声明表示：

“目前，京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是没有端正态度，一味追求营销噱头所导致的。我们将会对相关责任人进行严肃处理，完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生。”并对已收到快递盒的用户进行赔偿。

姬姐认为，这才是一个企业在面临类似事件时应该有的态度。

反观杜嘉班纳，它的态度和它设计的广告一样：卖弄花招、华而不实、恬不知耻、将错就错。

企业使用这种反情绪的营销手段是一件非常危险的事，即便可以收获不小关注度和曝光量，但也会使品牌形象一落千丈。轻则道歉了事，重则退出市场。懂得经营之道的企业家应该明白塑造和维护品牌形象是一件多么重要的事情。

之前因在公开场合发表歧视女性错误言论的俞敏洪，就深谙品牌形象的重要性，这才放下企业家的身段向广大女性同胞道歉。

杜嘉班纳在选择用这样的方式进入中国消费者视野时，就应该预料到今天的后果。拒不道歉、胡乱甩锅，只能反映出这个品牌的价值观是多么恶劣——既想赚客户的钱，又不想尊重客户的人格，天底下没有这样的买卖。

所以，今天我们抵制杜嘉班纳不是在抵制这个品牌，而是在抵制这样无知、愚蠢、自以为是、充满了傲慢、偏见与刻板印象的价值观。