漳州积极探索“文旅+影视”融合发展模式

近年来，漳州这座浸润着千年闽南底蕴、坐拥山海美景的城市，悄然成为不少影视剧组的“天然摄影棚”，也让漳州的名气随着视频画面传遍大江南北。对于不少漳州本地人而言，闲暇追剧时忽然“撞见”熟悉的街巷，一句“这不是我家楼下吗？”藏着独属于漳州人的骄傲与温情。

“影视+文旅”的双向奔赴，让漳州浓郁的地域风情和深厚的文化内涵被越来越多人熟知，并顺势列入出行旅游清单，带动文旅产业提质增效。

从“零星取景”到“影视热土”

今年以来，漳州的影视热度一路走高，剧组取景、明星录制综艺的消息接连不断，已然成为常态。

1月，演员欧豪现身漳州开发区卡达凯斯，参与央视出品电视剧《交锋》的拍摄工作；刘昊然、李云迪也走进东山岛东门屿，为电视剧《海岛舒服日志》取景摄制。2月，优酷热门综艺节目《周五晚高疯》第三期正式上线，魏大勋、周冬雨、高叶等一众知名演员悉数亮相，而这期节目的核心录制地，正是风光秀美的长泰马洋溪生态旅游区。3月，律政题材电视剧《胜利的滋味》开拍，演员蔡文静现身市区钟法路、龙海区中山公园等地，引得不少市民与游客驻足偶遇；歌手钟欣潼到漳州古城一日漫游——吃美食、看戏、做手作，告诉大家：漳州的非遗是“活在日常里的”……

从前，在漳州偶遇明星、撞见剧组，还是一件可遇不可求的新鲜事，影视取景多是零星到访、短暂停留。如今，漫步漳州古城、穿行滨海街巷，游客和市民一不小心就能与艺人不期而遇，影视取景早已从“偶发事件”变成“日常风景”。

“我是北方人，以前很少来漳州拍摄，后来在漳州安了家，发现这里的文化底蕴、滨海风光、骑楼街巷都非常有特色，这次拍摄的蛋糕店也是本地朋友推荐的，很符合我们这部剧的需求。”电视剧《胜利的滋味》外联制片人辛少飞笑着告诉记者，“漳州是一个挖都挖不完的‘宝’，我最近又发现了一个适合拍摄的地方，准备作为另一部作品的取景点。”

近年来，漳州大力推动文旅与影视深度融合，不断完善影视协拍服务，优化外景地资源。从青春电影《左耳》、校园剧《暗恋橘生淮南》，到爆款喜剧《西虹市首富》、总台大剧《沉默的荣耀》，不论是院线电影、热门电视剧，还是人气短剧，各类影视剧组相继进驻、明星艺人频频亮相。漳州正从零星取景地，加速蝶变为备受青睐的影视热土。

从“追剧打卡”到“沉浸体验”

“卡达凯斯美仑山庄，是喜剧片《西虹市首富》主角王多鱼居住的西班牙风格建筑，《左耳》的取景地东山南门湾，我每年夏天都会去逛逛，非常热闹……”来自泉州的苏小姐曾在漳州上过大学。平日里热爱旅游的她，把影视剧中出现的漳州取景地挨个打卡逛遍，对每一处景点的故事与特色都如数家珍。像苏小姐这样“跟着影视剧游漳州”的游客，如今越来越多，影视IP已然成为漳州文旅最鲜活的宣传名片。

总台大剧《沉默的荣耀》，取景于漳州古城。剧中吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的桥段，更让这一“掌中戏”非遗技艺首次走进大众视野。随着剧集热播，漳州古城紧抓影视热度，精心打造“跟着影视剧打卡”专属文旅线路，将闽南古厝、骑楼街巷、非遗点位串联成线，众多游客循着剧中英雄的足迹，漫步古城深巷，沉浸式对照剧情打卡游览，感受原汁原味的闽南风情。

除了还原和保护剧中的生活化场景，漳州古城还延伸配套了多元的文旅业态，把影视的“热度”转化为文旅的“深度”，实现古城保护与影视拍摄的良性互动。

大年初一，根据《沉默的荣耀》剧情内容外延创作的《再回闽南》大型文旅项目正式对外上演，让游客“看完街区，再进剧场”，大大延长了旅行停留时间。“原本计划在漳州逗留2天，没买到白天的演出票，特意多留了一晚看夜场，没想到演出远超预期，特别震撼。”来自福州的唐女士看完演出后赞不绝口。

从单纯的打卡留念，到深度的沉浸式体验，那些原本藏在深巷里、不为人知的漳州文化符号，借由荧幕镜头走进大众视野，最终变成了人人向往的旅游目的地。

从“影视过客”到“旅游常客”

每一部在漳州取景的剧集，都是一次精准的文旅推介。但“借剧引流”，往往难以持久，要想让短暂的流量变成长久的“留量”，终究还是要回归人文底蕴，守住独有的闽南烟火气。

辛少飞对此深有感触，他告诉记者，有些网红打卡点火爆之后，各种商业资本蜂拥而至，过度开发反而让原本独特的烟火气淡了，成了千篇一律的“商业化空壳”，很难留住游客。

这就提醒我们，唯有守住本土文化的根，把漳州独特的古城风韵、滨海风情与人文故事真正融入业态，让游客愿意走进来、留下来，才能激发“影视+旅游”的“长尾效应”。

为了留住影视产业资源，增强剧组与漳州的黏性，漳州早早搭建起专业的影视服务体系。漳州百映影视文化发展有限公司，专门对接、协助各类影视剧组来漳、在漳取景拍摄。近年来，公司旗下的影视摄制服务机构平台持续规范化、标准化运营，为前来摄制的团队提供政策咨询、场地调配、影视基金资源对接等全方位保障，解决剧组拍摄的后顾之忧。辛少飞也特意提到，此次来漳拍摄，多亏了漳州文旅部门与服务机构全程协调各类事宜，才让拍摄工作得以高效顺畅推进。

正是在影视产业持续赋能、服务体系不断完善的背景下，漳州文旅市场迎来强劲增长。据第三方测算，较2025年春节八天假日，2026年春节假期漳州累计接待游客增长29.5%，游客旅游总花费增长30.8%，按可比口径（日均量）分别增长15.1%和16.2%。作为国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区，2025年漳州古城接待游客量突破3730万人次，同比增长31.12%；2026年春节假期，漳州古城累计迎客超210万人次，同比增长46.81%。

当影视镜头遇见闽南烟火，漳州的魅力得以全新展现。今后，漳州将持续推进“文旅+影视”深度融合，吸引更多人从屏幕走向实景，在沉浸式体验中读懂漳州、爱上漳州，让这座千年古城在新时代焕发全新生机与活力。（漳州融媒记者 陈利敏 通讯员 张先进）