“双11”泉州网络零售额达373.9亿元 占全省近三分之一

2025年“双11网购节”圆满收官，在这场全民参与的消费盛宴中，泉州凭借深厚的产业积淀、完善的电商生态与创新的发展模式，交出了一份亮眼的成绩单。活动期间（10月9日—11月11日），全市网络零售额达373.9亿元，同比增长3.7%，其中实物商品网络零售额351.3亿元，同比增长3.1%，占全省比重高达33.1%，实打实的数字印证了“中国品牌之都”在数字经济时代的强劲竞争力。

县域协同+品类深耕

筑牢产业发展压舱石

泉州电商的亮眼表现，离不开县域经济的协同发力与优势产业的深度赋能。市商务局数据显示，今年“双11”期间，晋江市、丰泽区、石狮市三大核心区县领跑全市，网络零售额占比分别达21.7%、17.8%和15.7%，合计贡献55.2%的份额，形成“龙头带动、全域共进”的发展格局。各区县依托特色产业精准破局，晋江市、石狮市的服装鞋帽针纺织品占比均超65%，安溪县家具与饮料产业占比合计近60%，德化县日用品占比高达67%，区县特色产业与电商渠道深度融合，构建起多点支撑、多元发展的产业生态。

作为民营经济大市，泉州的产业优势在“双11”期间持续释放。服装鞋帽针纺织品、日用品、家具三大品类成为绝对主力，合计占实物商品零售比重的73.5%。其中，服装鞋帽针纺织品以44.9%的占比稳居第一，从男装、女鞋到童装童鞋，全品类覆盖满足不同消费需求。361°、特步、利郎等本土品牌表现抢眼，361°品牌以1.95亿元的天猫商城零售额跻身TOP1，361°官方旗舰店更是以1.56亿元的销售额登顶全市店铺榜，成为国货品牌突围的典范。全市网络零售额超百万元的企业达1356家，超百万元的店铺达1578家，多一度（泉州）电子商务有限公司以2.73亿元零售额领跑企业榜，彰显泉州电商主体的强劲活力。

11月11日当晚，石狮青创城迎来年度人流洪峰。作为全国男装网批核心枢纽，园区瞬时客流指数级攀升，万商云集，采购车辆排成长龙。内部通道人头攒动，商户屏前订单密度激增，选品、打包、发货无缝衔接，供应链响应压缩至分钟级。西灵路物流通道承压至凌晨，高密度车流动线印证强劲商流。业内人士表示，这场人流会战不仅是交易盛宴，更凸显青创城产业“路由器”价值——以数字化平台高效匹配供需，将人流精准转化为商流、资金流，驱动石狮电商生态向24小时智能供应链体系跃升。

城乡联动+品牌升级

激活消费增长新动能

在乡村振兴战略与消费升级趋势的双重驱动下，泉州电商实现城乡市场双向繁荣。全市农村网络零售额达250.9亿元，居全省首位，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具等优势产业下沉市场表现突出，占农村网络零售比重超75%，让产业红利惠及乡村。农产品电商同样亮点纷呈，17.9亿元的零售额占全省23.6%，其中，安溪县贡献55.5%的份额，成为农产品电商核心产区。茶叶品类以63.8%的占比成为绝对主力，红茶、绿茶、乌龙茶等细分品类均跻身TOP10，安溪铁观音、武夷红茶等特色产品通过电商渠道走向全国，让“泉州味道”香飘千家万户。

面对消费市场从“规模扩张”向“质量精耕”的转变，泉州品牌主动适配市场变化，在全渠道布局与品质升级中抢占先机。企业全面发力天猫、抖店等主流平台，多一度（泉州）电子商务有限公司、福建利澳纸业有限公司等企业在天猫、抖店均跻身TOP20，实现全渠道协同增长。361°官方旗舰店、九牧京东自营旗舰店、skechers运动旗舰店等店铺销售额均破亿元，成为细分领域标杆。同时，AI技术应用、即时零售布局与政策红利叠加，推动泉州电商从“价格战”向“质价比”比拼转型，简化促销规则、优化消费体验，契合了消费者理性消费的需求，实现了销量与口碑的双重提升。

从产业集群到品牌矩阵，从县域协同到城乡联动，泉州在2025年“双11”期间展现了产业实力与电商活力的深度融合，以实打实的业绩诠释了“中国品牌之都”的数字经济竞争力。（泉州晚报融媒体记者 王宇静 通讯员 柯丽萍 雷滢淼 杨华 文/图）