复联4票价服务费整治怎么回事？复联4票价服务费该如何整治（2）

票价是杠杆

市场行为需交给市场检验

反观近两日内地电影市场的表现，用“愁云惨淡”四个字来形容丝毫不夸张。

据猫眼专业版显示，4月16日、4月17日的电影日票房仅为3960万元、3578.2万元。“这已经是2019年以来的票房最低谷了，比除夕夜的票房（4151.5万元）还低。”一位电影行业的资深人士苦笑着向记者感叹，“全国6万多块银幕，（以3000万元计算）每块银幕每天只有400~500元的收入，一半还要拿去分账，剩下200多元，连请客吃顿饭都困难。”

“影院面临盈利能力太差的压力，迫切希望《复联4》能成为今年的一个盈利点。”北京一家影城经理对记者说。

图片来源：摄图网（图文无关）

高票价拉动了《复联4》的预售票房。截至4月17日15时许，《复联4》的预售总票房已飙升逾3.1亿元。

让人疑惑的是，本次《复联4》的高价票充斥在全国，四川电影发展联盟更是公开发布调价通知。院线或影院可以抱团操控市场吗？“这是市场调节价，由影院自主定价，不归政府调节价格。”记者拨通物价局全国公开热线后工作人员称，“您够不够买是您的自由，影院定什么价格是它的自由。”

“对票价问题，我一向坚持不能一刀切。”高军认为健康的电影票价体系要遵循“四个不同”，即不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同时间不同票价以及不同人群不同票价。“最好是阶梯性、有弹性的票价。而票价是一个杠杆，一头连着影片、影院，另一头连着消费者，杠杆在调节消费。”

统一调高《复联4》的价格，“这是电影市场对票价的一次探索和尝试。”高军表示，最终的票房还得以观后效，“票价对电影消费究竟会起到什么作用，也有可能后面出现变化，比如上座率低，院线会主动降低票价，这个可能性是存在的。所以，市场行为要交给市场去检验。”

此外，高军还向记者透露了院线如何对影片进行定价。“主要根据市场需求，同时影片阵容、影片成本以及在海外上映后的反响，都是决定电影票价的要素。”

据猫眼专业版统计，超167万人想看《复联4》，观众的热情反映了旺盛的市场需求，《复联4》票价冲上新高，似乎也在情理之中。

记者 |杜蔚编辑 |杜毅