IP+小鲜肉不灵了？李易峰心理罪会重蹈杨洋三生三世覆辙吗？

曾几何时，“IP+小鲜肉”成为了影视剧收视率、票房的代名词。从表面上看，“IP”代表了一个好题材，“小鲜肉”则代表了明星，好题材+当红明星，这么好的材料还做不出一道好菜？

然而，电影版《三生三世十里桃花》从口碑到票房的全面扑街，似乎宣告了“IP+小鲜肉”这一招不灵了。此刻，最受伤的莫过于主演杨洋，因为电影票房不佳，军人出身的他甚至在路演中落泪。

比起口碑和票房，更令杨洋受伤的是“羊毛”们的锁场行为遭到各方口诛笔伐。

因为《三生三世十里桃花》在院线的排片不佳，杨洋和刘亦菲的粉丝们（杨洋粉丝占主要）掀起了一阵强烈的票房保卫战——锁场，即只买一两张票，让影院即使在没人的情况下也得照常播出。

针对“锁场”，影院甚至发明了“反锁场”——你只买一两张票是吧？那我就给你退票，对不起，影片还是不播，改播别的，比如说《战狼2》。

面对这种情况，杨洋粉丝也不会坐以待毙，杨洋吧官微在网络上号召“所有粉丝一起站出来，怒斥院线这种扰乱市场行为的恶行”。随后，粉丝们果然群情激奋。

在这里我们不谈论谁对谁错，粉丝锁场，院线反锁场，其实都是无奈而为。根本原因在于电影版《三生三世》的口碑太差，并且还和《战狼2》这一现象级的影片同时出现，遭到碾压在所难免。

那么问题在哪？为什么IP+小鲜肉模式不灵了？准确的应该这样说，这个所谓的模式，根本就是片方的想当然。

两年前，阿里影业决定将《三生三世》搬上大银幕时，彼时的电影市场正处于一场IP狂潮之中。最典型的“佐证”就是郭敬明的《小时代》系列。虽然《小时代》系列口碑不怎么样，但人家每部票房好歹也有大几个亿，看看张艺谋仅仅2亿的《归来》，让人心里平衡吗？

阿里影业前副总裁徐远翔，还曾公开谈论过一套“电影成功学”——“首先得有一个IP。第二是强大的明星阵容，这个故事虽然很烂，但是有很多明星，看张脸也可以。第三，你这个电影有没有概念，有没有可逆袭的可能性。”

结果事实证明，一个很烂的故事，即便有明星，但观众不会”看脸”，反而是打你的脸。

另外还有一个原因，中国电影的市场被乐观的高估了。2014年全国总票房为290亿，增幅33%，2015年则为440亿，增幅近50%。于是，不少“业内专家”乐观的估计，中国电影市场正迎来黄金期，2016年全国票房将突破600亿。

然而，2016年全国票房只有455亿，增幅仅为4%。这说明狂欢的时代压根就不持久，当市场和观众都趋于理智的时候，还能指望一个“IP+小鲜肉”就能成功？天真！

在这个时候，是见真功夫的时候，是真正靠影片质量和故事逻辑的时候。杨洋没有做错什么，只是他和电影版《三生三世》，非常悲剧的撞到了天花板，成为了格局变化的牺牲品。

8月11日，另一部“IP+小鲜肉”的作品、李易峰的《心理罪》就将上映了（虽然李易峰从年龄说不能叫“小鲜肉”了）。这部作品的表现会怎么样呢？会重蹈杨洋的覆辙吗？一切很快就将揭晓。