台专家戳破赖瑞隆痛点 献策柯志恩可打造“温情铁娘子”人设

台湾县市长选举升温，根据TVBS民调中心日前公布的高雄市长民调，民进党参选人赖瑞隆支持度为40.3%、国民党参选人柯志恩支持度为39.7%紧追在后，双方差距仅在0.6个百分点。对此，台湾中国文化大学广告系教授钮则勋点出，如果柯要超越赖，可能还得从形象定位与人设强化着墨，建议柯志恩可以直切类似“温柔管家婆”“温情铁娘子”“柔性女战力”等的形象定位，且现在对手的形象定位不明显，便是绝佳机会。

钮则勋昨天（5日）在脸书发文说道，虽然柯志恩和赖瑞隆距离已经缩短，但若要超越赖，可能还得从形象定位与人设强化着墨，毕竟柯现在的形象定位不够清楚，也没有办法把自己的区隔性特色或强项放入形象建构中；因此他建议柯，可以直切类似“温柔管家婆”“温情铁娘子”“柔性女战力”等的形象定位，这种定位操作有四个好处：

第一，柯志恩已有相当的知名度，而且选的是高雄市市长，形象建构定位应该直接切入个性特质或相对优势，才能深入人心；

第二，“刚柔并济”应该是她可以切入形象定位最简单的着眼点；如“温柔管家婆”的定位便可强化施政魄力与积极照顾市民的人设切入点，“温情铁娘子”也可呼应其问政的战力，并反射到建立大破大立政策的企图心。

第三，在赖瑞隆形象定位也不清晰的时候，柯若能从鲜明的形象定位着手，便能创造明显的区隔性特质、强化魅力，逆势胜出！毕竟“六都”首长选举，只要形象定位鲜明人设清楚，就已经赢了一半，而现在对手的形象定位不明显，当然便是绝佳机会；

第四，不管是“温柔管家婆”或者是“温情铁娘子”这些具有意象的形象定位，要发展成套的周边商品，只要创意足够，便会非常有卖点，更能把形象定位深入人心。

钮则勋说，胜选之道无他，只要形象定位能够呼应候选人特质、强化优势，同时能以这个定位对接民众需求、让其有兴趣，进而喜欢，对于触动其投票行为就只有一步之遥了。