社区001或成为蒙牛社区分销渠道 复出不被看好

社区001

去年屡次传出资金链断裂、遭到员工讨薪的O2O企业社区001已寻得巨头傍身。昨日有消息称，社区001已经被蒙牛集团接盘，或许不日将复出。对此，蒙牛集团相关负责人向北京商报记者表示，暂无确切消息公布。不过O2O行业多位从业人士认为，从不同渠道听说该消息，快消品牌在传统的线下渠道费用过高，对电商渠道有一定的需求，如若蒙牛砸钱，社区001可能成为蒙牛社区分销渠道，而非原本的O2O平台。乳业分析人士认为，蒙牛之前有计划涉足低温巴氏奶市场，可能看中了社区001的城市仓设置和社区配送经验。

僵尸半年蒙牛接盘

“现在不确定蒙牛是投资还是收购。”一位不愿具名的超市代购O2O向北京商报记者透露，已经听说蒙牛接盘社区001的消息，在这之前，将近半年的时间没有社区001的任何动静。从去年三季度开始，社区001的官网就处于“僵尸”状态，无法下单，全国热线也始终无法接通。

社区001是最早进入社区的O2O商超配送企业，公开资料显示，2012年2月，由天使投资人薛蛮子、搜房网原总裁邵元元以及马来西亚籍华人杜国强三人联合创办，运营模式为用户通过网站、电话、微信下单，平台从超市拿货，为用户送货上门，解决社区内“最后一公里”问题。截至2014年10月，已经获得3轮投资，A轮B轮均获得亿元及以上人民币投资。

工商信息显示，北京家捷电子商务有限公司（即社区001注册公司）注册资金实到500万元，主要成员为执行董事邵元元、经理邹艳红、监事王跃庆。在企业提交的2014年年报基本信息中，邵元元以52.07%的股权居于首位。2015年9月，社区001在多个城市都曝出员工讨薪、地方站无法购物的消息，而后迅速销声匿迹。2015年12月，北京工商行政管理局海淀分局以“通过登记的住所或者经营场所无法联系”的原因将其列为“经营异常名录”。

自营商品拖累扩张

在超市代购O2O业内人士看来，社区001的痛点在于和超市之间没有深度合作，配送员和普通消费者一样到超市购买，凭小票和顾客结账，实时库存、商品价格等无法监控。后期为了提高盈利水平上线自营商品，但“自营商品就意味着你要找供应商，建立仓库和城市配送链条，这不仅仅是社区配送就可以做到的”。这些重资产拖累了社区001的扩张和发展。截至去年10月，社区001已经覆盖了20多个城市。

不过，也有分析认为，曾经的拖累成为现在得到蒙牛接盘的优势。“也有酒水类品牌商找我们合作，想直接通过平台将商品销售给消费者。”小e到家商务总监白笑明认为，O2O移动电商对于快消品来说可以绕过传统商超渠道，作为新的渠道存在，而社区001之前有大量的线下网点和自己的仓库，如果蒙牛投资属实，那么借上游渠道重头再来也不是没有可能。

分销渠道沦为“奶站”

白笑明表示，和品牌商合作，将会和超市形成直接竞争，无法和超市建立长久的战略关系，商业模式依然不可行，只能作为品牌的单一渠道出口，那么O2O的价值也不复存在。同时，多位从不同渠道听说该消息的O2O从业人士也表示，快消品牌在传统的线下渠道费用过高，对电商渠道有一定的需求，如若蒙牛砸钱，社区001可能成为蒙牛社区分销渠道，而非原本的O2O平台。一位乳业分析人士向北京商报记者透露，年初蒙牛低调策划进入低温巴氏奶领域，但低温巴氏奶对奶源和冷链运输保存有严格要求，社区001此前布局的仓库和配送是现成资源，只需改造冷链。