苹果、三星罕见联手 在印要求小米停止争议营销

IT之家8月29日消息，科技媒体 Android Headline 昨日（8 月 28 日）发布博文，报道称苹果与三星两大科技巨头罕见联手，对中国智能手机厂商小米采取法律行动。

两家公司联合指控小米指控其在印度发布会及广告中，通过直接调侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗舰手机进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害其品牌形象。

IT之家援引博文介绍，三方争议的焦点，在于小米在印度发布 Xiaomi 15 系列时的营销策略，其广告直接点名并调侃 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机性能，声称自家 Xiaomi 15 Ultra 拥有更强的拍摄能力。

在今年 4 月的愚人节期间，小米还刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的 iPhone 16 Pro Max，称其相机“可爱”，并暗示性能不如自家旗舰。业内人士指出，比较规格无可厚非，但广告中直接使用竞争对手品牌名称，容易引发法律风险。

苹果与三星已向小米发出“停止并终止”（cease-and-desist）律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。知情人士表示，这种广告手法被称为“偷袭营销”，即未经对方同意，将自己与竞争品牌进行关联，从而吸引关注。