爆火的腾讯元宝，接入DeepSeek后超越字节豆包升至免费榜第二

2月22日，腾讯元宝下载量超过豆包，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek。这也是有史以来腾讯元宝首次超越豆包。截止至2月24日，腾讯元宝依然高居免费榜第二。

近期围绕DeepSeek腾讯做了多番布局。2月15日，微信搜一搜测试接入DeepSeek-R1，参与灰度测试的用户，可在对话框顶部搜索入口，看到“AI搜索”字样，点击进入后，可免费使用DeepSeek-R1满血版模型，获得更多元化的搜索体验。根据2024年第三季度财报，微信拥有超13.82亿月活跃用户数。国民级应用微信接入DeepSeek被业内称作“王炸”。

不仅如此，2月18日，由于微信搜索灰度测试AI搜索时用户对DeepSeek模型的使用热情远远超出预期，腾讯内部紧急部署，尚未被灰度到AI搜索的用户点击微信对话框顶部的搜索栏，进入微信搜索，将有机会在页面中看到“下载元宝（体验DeepSeek-R1）”。当时有不少声音指出，“调用”元宝支持微信搜索，或为元宝带来更多用户。

并且腾讯元宝下载量陡增，直接原因是腾讯近段时间的大量投流。自从接入DeepSeek-R1满血版之后，腾讯元宝就启动了大规模的广告投放，覆盖了微信、B站、知乎等多个主流平台，甚至包揽了百度“deepseek”关键词的广告位。

如此种种大开大举，在腾讯身上都不常见。

过去外界对腾讯在大模型时代表现的印象是“慢”。腾讯是最晚推出自研通用大模型和C端应用的互联网大厂，即便是在去年，腾讯元宝还在业内被认为是一款没有威胁的产品。根据DataEye数据，2024年第三季度，腾讯元宝在iOS平台上的预估下载量还仅为118万，远低于豆包的7168万和Kimi智能助手的3016万。

一位腾讯人士曾对界面新闻表示，由于通用大模型的商业前景尚不明朗，腾讯在很长一段时间都将其视为一种防御性业务。尽管也推出了混元大模型和腾讯元宝APP，但推广策略并不像其它厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中。甚至直到今年年初，腾讯才真正开始对旗下AI相关业务进行组织架构和产品整合。

腾讯曾经的“慢”也与内部判断有关。马化腾曾在2023年腾讯年会上表示：“对于工业革命来讲，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心还是要把底层的算法、算力和数据扎扎实实做好，更关键的是场景落地。”

DeepSeek在某些程度上催化了腾讯的布局。春节过后，腾讯在旗下多个产品中积极接入了DeepSeek，甚至包括自家产品腾讯元宝和产品更新一直颇为谨慎的微信。相比之下，字节和阿里都选择先让部分产品试水，自研的大模型产品则保留一部分独立空间。

今年以来，腾讯大模型业务的步调显然快了很多。组织层面上，继1月腾讯元宝从TEG转入CSIG后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也在近期汇入CSIG，共同作为腾讯面向大模型时代的产品组合。

而在产品层面上，腾讯在提供免费DeepSeek-R1服务的同时，也快速上线了自研的推理模型“腾讯混元 T1”，供用户切换选择。此外，元宝还新增了文生图功能，结合DeepSeek识图主打差异化体验。

无论是积极迅猛的外部投流，还是自家产品的间接导流，核心目的都是为了借势DeepSeek把用户留下。尽管大量用户的涌入也为腾讯带来了不小的扩容压力，背后是持续不断的“烧卡”，但对腾讯而言，这是一个在用户体验上弯道超车其它产品的机会，也能够为自研的混元大模型争取更多时间来优化和迭代，让自己留在牌桌上。也只有这样，付出的成本才有意义。