从冬季打卡到四季经营——长白山恩都里的文旅探索

冰雪旅游具有明显的季节性。怎样在雪季之外持续吸引游客，让商户与从业者获得更稳定的经营和工作机会，是目的地需要面对的课题。

长白山脚下的恩都里，为观察这一课题提供了一个具体案例。

山上的观光，延伸到山下的休闲

游客结束长白山游览之后，仍有餐饮、住宿和晚间休闲的需求。将这些活动与地方文化相结合，有助于丰富旅途体验，也为延长停留提供了空间。

恩都里的业态组合，正围绕这些需求展开。

据吉林省政府2026年7月发布的案例，恩都里聚集了50余家特色商铺、13个中高端民宿品牌、近500间客房，形成餐饮、民宿、文创、演艺、市集相互配套的商旅社区。项目由闲置资产盘活而来，通过修缮空间、调整业态与专业运营，重新承接游客需求。

自2025年开业以来，恩都里接待游客近300万人次，一期商铺出租率达到93%；上个雪季，“云顶天宫”雪雕的开放带动街区游客量同比增长30%，其中年轻游客占比超过六成。

一期商铺出租率达到93%，反映出街区对商户的吸引力，也为餐饮、住宿、文创等业态集聚提供了基础。文化景观与街区服务相互衔接，让游客有机会从短时观赏走向更完整的休闲体验。

一座雪雕背后，是一整条产业链

2025—2026年冰雪季，恩都里街区旁的“云顶天宫”雪雕走红网络，成为长白山冬季热门打卡地标。“云顶天宫”雪雕的灵感，来自知名小说《盗墓笔记》。

一座雪雕从创意走向呈现，背后是设计、施工和运营等多方面的专业协作。

《冰雪时间》收录的2025年中国旅游报报道，记录了冰雪设计师商裔的工作：上一轮雪季运营结束后，团队便开始下一年的设计、修改与施工准备，并探索故事、灯光和其他艺术形式的融合。游客眼前短暂的冰雪景观，背后是一整年的创意和技术投入。

同书收录的《粉雪传奇》幕后报道，则呈现了长白山地域故事与粉雪元素进入文旅演艺的过程。从剧本、角色、服装、道具到舞台技术，创作团队通过反复打磨，将自然与文化转化为可参与的观演体验。

吉林冰雪文化产业正在长出一个更长的链条：设计、雕刻、舞美、灯光、编剧、排练、表演与运营，都需要专业人员参与，也为目的地增加了不同类型的工作岗位。

停留与消费，带动当地就业

文化产业的带动作用，也体现在当地人的就业上。

吉林省政府公开的案例显示，恩都里项目常年稳定提供500多个就业岗位，并带动周边相关从业者增收。餐饮、住宿、文创和演艺等业态的集聚，增加了不同岗位的服务需求。游客停留时间延长，也有助于带动相关消费和就业。

恩都里还围绕消夏市集、民俗活动和冬季主题持续组织内容，为四季经营创造条件。旅游专家魏小安在《吉林文旅百家谈》收录的2024年1月文章中，提出度假产业将成为吉林旅游的重要方向。游客愿意多住几晚，演艺、手作、餐饮和地方商业便有更充分的服务空间。

吉林2024年12月出台的《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，将非遗保护利用、冰雪文艺创作和文旅演艺纳入重点任务。将地方文化转化为有内容、可持续运营的产品，是冰雪目的地拓展四季经营的一条路径。