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提前一个多月预售,11秒被抢空!

“变态辣”火锅味儿牙膏你有抢到吗?

最近几年,以电商作为突破口,不少老牌国货纷纷推陈出新,实现了逆袭。今年的“6·18”,老国货的促销更是花样百出,大玩跨界。

国人前5个月网购近4万亿元真的吗?2019中国电商半年报出炉详细内容(3)

记者 闻培雅:牙膏是我们日常生活中不可缺少的必需品,以往都是比较清新的果香味,在今年的“6·18”期间,冷酸灵这个有着80年历史的重庆老字号品牌也玩起了新花样,首次推出了自己的跨界产品,火锅味儿牙膏。这款牙膏推出了三个辣度,分别是微微辣、中度辣、变态辣。

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这款产品4月30日预售4000件,半天内就宣布售罄,5月10日加售200件,11秒就被抢空。

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消费者 陈双:开始觉得会很奇怪,火锅和牙膏这样完全不相关的东西怎么能够结合在一起,抱着好奇心去买了一支,还蛮能接受的。

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重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长 陈华:我们希望把跨界的场景感凸显起来,通过火锅牙膏把这个场景跟消费者连接起来。

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除了老字号在积极转型,传统工艺也在不断创新,传统景泰蓝工艺经过全新打造,“半包式景泰蓝工艺”应用在日常消费品中,在“6·18”期间销量高出日常的10倍。

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中外珐琅美术馆馆长 朱景优:这个是传统的景泰蓝工艺,价格要4000-5000元。推出这样半包的这样的一个设计,只需要一百多元消费者就可以买到。

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今年“6·18”与往年相比,国货品牌呈现出产品品质化、营运数字化、营销年轻化的特点。

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京东大数据研究院首席数据官 刘晖:今年消费者在搜索国产商品的时候,往往用的是品牌加机型的搜索模式,就是他在下单购买之前,就已经明确知道了自己想买的是什么。

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国务院发展研究中心新经济研究院执行院长 朱克力:我们越来越多的老字号产品,通过文创的这种IP的打造,包括平台的赋能,叠加成了它新型品牌的诞生。

责任编辑:林晗枝

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