深耕“小而美” 政和农文旅融合破圈记

3月10日，政和县星溪乡念山供销社里暖意融融。店主吴树芳正忙着整理货架，年轻游客捧着“古早风味奶茶”，就着刚买的零食，坐在竹椅上晒太阳。

“春节来念山玩的游客特别多，很多人都爱买这些小时候的东西，找回童年的味道。”吴树芳说。

这份看似寻常的“小生意”，是政和县精心打磨的“云上政和”文旅IP日益响亮、旅游业态日益丰富的真实写照，折射出政和乡村文旅的大市场。据统计，2026年春节期间，全县接待旅游总人数同比增长12.62%，其中省外游客增长41.97%。当老房子长出新业态，当亿年化石与千年茶乡相遇，当跨省联动的区域协作串珠成链——政和的“小而美”文旅实践，正在青山绿水间生长出振兴的新模样。

因地制宜，多元业态落地生根

3月12日，政和县石圳湾景区，金麦田茶点心局的老板黄高山开始忙碌起来。

“春节那几天根本忙不过来，很多人进来都没地方坐，爆满！”回忆起不久前的场景，黄高山带着笑意。正月初三那天，店里一天的销售额就突破1万元。

一年前，这个热闹的地段还是另一番景象。2024年7月，村民张得强找到石圳湾景区管理人员林贵福，提出一个想法：自家在村口的那片老茶园快要荒废了，能不能流转给村集体，做点新业态？

石圳村采纳了这个建议。经村集体流转改造，今年2月12日，“金麦田茶点心局”赶在春节前开业，一炮而红。

黄高山的成功并非个例。在政和，越来越多的乡村开始重新审视自家的“家底”，一村一特色，各找各的路。

石屯镇王山口村距离政和经济开发区不远，他们的路子是打造开发区的“后花园”，建设后山活化利用项目，春节期间一天游客量突破6000人次；铁山镇东涧村打造以“亲子互动、农耕体验、休闲娱乐”为核心的复合型休闲农场，启贤农场里彩虹步道蜿蜒田间，汉服体验区、花卉展览区吸引游客驻足；星溪乡念山村依托“云上梯田”的自然美景，新增“向云端”咖啡屋、“缦田听山”民宿、“念山湖鱼庄”特色餐饮等业态……

政和紧扣“小而精、特而优”定位，以“微改造、精提升”唤醒沉睡资源，盘活乡村闲置资产，培育轻量精品业态，让每个村落都彰显独特魅力，激活乡村发展的内生动力。

龙鸟+茶旅，特色IP联动发展

从激活一村一落的“微改造”，到擦亮全县文旅的“金名片”，政和的目光不止于脚下。在政和县杨源乡大溪村，另一场关于“亿年”的叙事正在展开。

“抓稳锤柄，沿岩石纹路轻轻点……”近日，位于政和县杨源乡大溪村的龙鸟小镇化石发掘体验中心，孩子们在工作人员的指导下手握地质锤，轻敲岩块，沉浸在与远古对话的乐趣中。

“奇异福建龙”和“政和八闽鸟”两大发现，让政和成为古生物研究的热土。两者先后登上了国际学术期刊《自然》。前者是目前全球已知侏罗纪最晚期、地理位置最南的鸟翼类恐龙；后者将以尾综骨为代表的鸟类重要特征的出现时间向前推进了近2000万年，改写了鸟类演化的历史。

当游客为一睹亿年化石风采而来，他们惊喜地发现，这片土地还藏着另一份厚礼——茶与竹。

政和还有两样东西是出了名的：茶和竹。全县茶园面积11万亩，被誉为“中国白茶之乡”；竹林面积46万亩，是中国竹具工艺城。

如何让“龙鸟”IP与千年茶乡碰撞出新的火花？政和的答案是：推出寻“龙”探“鸟”茶文旅精品线路，把茶山、茶园、竹林与龙鸟小镇、古生物化石发掘点串联起来。游客在茶香氤氲中“吃茶看戏”，在品味白茶清韵的同时，探寻亿年龙鸟之谜。

“上午带孩子在龙鸟小镇敲化石，下午到茶园体验采茶制茶，大人小孩都有得玩。”来自福州的游客李建奇说。

政和还深挖IP价值，开发出龙鸟考古盲盒、竹片书画龙鸟文创、“朱子带你游政和”帆布袋等小巧精致的文创产品，打造“政和白茶宴”“政和文公宴”等特色美食，让龙鸟、白茶、朱子文化等IP融入游客体验。从IP到业态，从产品到体验，政和正让特色IP成为文旅融合的鲜明标识。

区域协同，跨省联动串珠成链

3月8日，浙江庆元游客杨文珍带着家人，又一次来到政和县岭腰乡锦屏村。她领着孩子走上村中古道。云雾缭绕的山谷间，溪水潺潺，路旁农家乐里飘出饭菜香。孩子兴奋地指着村部：“妈妈快看，上次看晚会的地方！”

那是2月9日。除了古村风光，当晚的闽浙边春节联欢晚会让杨文珍印象尤为深刻——庆元县的文艺工作者赶来表演菇民戏《畅享》，看着熟悉的唱腔在政和的舞台唱响，心里涌起一股说不出的亲切。

这次再来，杨文珍打开“畅游闽浙边”小程序，查看锦屏村周边的游玩攻略，预订了村里的农家乐。

这个小程序，是闽浙边文旅产业发展联盟成立时上线的“神器”。2025年7月，政和县牵头组建“闽浙边文旅产业发展联盟”，串联闽浙两省三市七县旅游资源，构建边界文旅共赢新格局。点击“闽浙边文旅”，浙江松阳、龙泉、庆元，福建松溪、政和、屏南、周宁——七县（市）的景区景点、路线攻略、旅游奖补政策等信息一应俱全。

泉州妞妞游国际旅行社负责人许仙瑜说：“自联盟成立以来，我们推出‘周宁+政和’‘屏南+政和’等多款产品，投入闽南市场推广，广受好评。”

如今，闽浙边的文旅协作已迈向全方位深度融合，闽浙边春节联欢晚会、歌手赛、书画交流活动等特色活动常态化举办，让边界群众共享文旅发展成果。

2026年中央一号文件提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。下一步，政和将继续锚定“小而美”方向，以“一环”“一带”串联云上、云下。“一环”，建设东部环高山区风景道，体验高山特色民俗文化和亿年龙鸟科考研学魅力；“一带”，建设西部平原区风景带，沉浸感受山水茶相融的“宋韵风骨”和枕溪望云的烟火小城。持续打造“云上政和”文旅IP，推动“流量”变“留量”，“爆红”变“长红”，在绿水青山间书写乡村振兴的政和新篇章。（阮倩敏 周楠楠）