借漳州古城新窗口 老品牌玩出新花样

今年以来，多家漳州老字号和特色产业项目接连入驻古城，将这里视为连接品牌与游客、市民的桥梁。

从东山渔获到水仙风油精，从黄金兴到小浣熊，它们带着海洋气息，装着侨乡记忆，以更年轻化的表达向市民游客讲述着一座城市的记忆。除此之外，漳州古城内还有漳州地理标志产品体验馆、华安玉（古城店）、开漳大吉（老菜脯）等专业品牌门店。它们不只是开店，更是借古城的人气与底蕴，讲品牌故事、秀产品创新。

近日，记者走访几处新落成的消费空间，看看这些“老牌子”在古城里玩出了什么新花样。

黄金兴博物馆：下南洋的必备晕车药——咸金枣

位于漳州古城的诏安黄金兴博物馆（古城馆）有两层空间，一层为美食区，二层为展览区。现场设试吃台，咸金枣咸中回甘，梅灵丹清凉生津，宋陈咸榄醇厚耐品。除传统三样，新开发的小咸酥、荔枝酥等果味酥饼也在售，兼顾老味道与新口味。楼上有诸多展板和老物件展示，讲述品牌发展历程，以及黄金兴与漳州先辈“过台湾、下南洋、闯世界”的故事。

清道光年间，诏安人黄烟腾以新鲜金枣配甘草、川贝、丁香等十余味中药材，创制咸金枣配方。百余年来，咸金枣、梅灵丹、宋陈咸榄随闽南商船下南洋，成为侨民行囊中的常备之物，健脾开胃、防晕止呕、调和水土，有“有唐人的地方就有黄金兴”之说。2009年，黄金兴制作技艺列入福建省非物质文化遗产名录。在近期很火的《再回闽南》中，演员会随机给观众发“晕船药”，也就是咸金枣，足见这一枚小零食的历史底蕴和魅力。

小浣熊生活体验馆：集文创、咖啡、洗护产品于一体

小浣熊品牌扎根漳州二十年，主做婴童护肤产品，是国内儿童护肤领域的老牌企业。此次在漳州古城核心区内延安南路开设生活体验馆，小浣熊期望用空间升级带动品牌年轻化，让“老国货”走进年轻人的消费视野。

这里是集文创手作、咖啡甜品、洗护产品于一体的生活美学集合地。体验馆分两层。一层为IP文创区，售卖擦手巾、露营毯、毛绒挂件、地垫等衍生产品。二层手作区可DIY帆布袋、小包包等，IP空间充满梦“浣”童趣可拍照打卡，婴童护理产品区陈列品牌主打产品。楼后设咖啡吧“浣杯咖啡”，提供咖啡和点心，在花丛间布设桌椅，随手一拍都是朋友圈的颜值担当，另有扭扭棒花店和地铁模拟空间供拍照。

风油精记忆馆：“神奇的绿瓶子”解锁国货新玩法

2025年9月，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会上，风油精作为“福建元素”入选北京观礼人员服务包。这只低调神奇的“绿瓶子”就这样进入了全国观众的视野。近几年，风油精从侨乡漳州出发，远销东南亚和东非，尤其非洲市场意外走红，被非洲兄弟称为“神奇的绿瓶子”，写下了漳州制造“出海”的一段佳话。

水仙牌风油精，1976年在漳州大通北路投产，以樟脑、薄荷脑、桉叶油等组方而成，近五十年来早已成为闽南家庭的“嗅觉记忆”。晕车晕船、头疼困倦、腹痛恶心、蚊虫叮咬等问题，闽南人喜欢交给风油精去解决。甚至有聪明的家庭主妇开发了风油精的清洁功能：能抹除撕标签后留下的不干胶痕迹、儿童涂鸦在桌上的油性笔痕迹，还能滴入扩香石祛除异味，或者把沾有风油精的纸巾塞入鞋子里除臭等。

如今，水仙牌在漳州古城文庙附近开设了首家记忆馆。店内出售各容量经典风油精。近期主推新品水仙草本清凉棒，一侧可吸闻、一侧带药液可涂抹，属鼻通类产品，气味清新，提神醒脑。文创衍生品还有“水仙大礼包”、帆布袋、冰箱贴等，看老年人钟爱的风油精玩出新花样，十分有趣。

东山渔获满舱馆：分享来自大海的馈赠

位于漳州古城北京路的东山渔获满舱馆近期开业了，不上岛的游客在古城也能触摸渔乡脉搏。

馆分两层。一层主打漳州海味，货架上紫菜、海带干、即食鱼干琳琅满目——巴浪鱼、黄鱼、带鱼等均有风味零食版本，鱿鱼仔等鲜味零食尤其醒目；冰柜区还有冰鲜鱼类和贝类大盘菜，适合游客买回家烹饪。二层是文创空间与咖啡吧，价格主打一个平民实惠。核心展陈是一整面墙的百余只螃蟹标本，包括朱红越冬蟹、铜铸熟若蟹等少见品种，兼具海洋科普功能。店方介绍，想通过标本让大家看到我国广袤海域的生物多样性，让游客理解漳州山海相依的具象感。文创区陈列贝壳艺术品、船模、海丝钟表、海洋生物毛绒玩具、漳州窑瓷器和海韵冰箱贴。咖啡吧供应果茶和轻乳茶，设若干座位，逛累了可歇脚。

漳州古城提供了舞台，品牌带来了内容，游客收获了体验，如今的古城正在成为漳州本土品牌“讲故事”的会客厅。这条千年老街，正悄然生长出新的商业面孔与文化温度。

漳州融媒记者 张晗