福州生鲜“触网”赋能活动靶向破解线上经营难题

11月9日，福州生鲜产业经营主体“触网”赋能活动在马尾举办，聚焦政策、培训、要素、场景、生态等方向，把服务送到生鲜商户身边，帮助大家破解线上经营和转型难题。

线上平台工作人员解读专项扶持政策。

福州依山傍海、物产丰饶，生鲜水产、特色果蔬资源禀赋得天独厚，小微企业、个体工商户是生鲜供给、群众增收和福州特色农渔生鲜品牌的重要承载者。但对不少生鲜商户来说，线下生意有基础，线上却常常卡在“不会播、不会上架、不懂平台规则、缺流量、缺资金”等环节。

此外，生鲜行业业态特殊、链条较长，还存在数字化运营能力偏弱、供应链协同不足、旺季资金周转承压、网络经营合规风险防控能力待加强等瓶颈。福州市市场监督管理局相关负责人表示，此次活动正是围绕商户经营中的急难愁盼，搭建政府、平台、金融机构与经营主体面对面沟通对接的平台。

商户直播经营的第一道坎，往往是“不会播、不会上架、流量获取难”。快手福建区域生鲜行业负责人解读平台专项扶持政策，讲解生鲜产品直播选品、货品上架等实操方法，帮助商户快速掌握平台运营方法，降低线上创业门槛，让更多生鲜商户听得懂、学得会、用得上。

生鲜旺季备货，资金周转是商户绕不开的压力。邮储银行业务负责人解读面向小微企业、个体工商户的普惠利率政策，为经营主体提供便捷的融资解决方案，帮助商户缓解备货、周转中的资金难题。

直播带货不仅要敢播、会播，更要规范播。围绕直播电商经营相关监管法规，市场监管部门向生鲜行业经营主体讲解网络直播经营红线、广告宣传、资质公示等合规要求，提示直播带货常见违法风险，引导商户依法开展线上经营。

生鲜产品还要过质量关。福建省产品质量检验研究院结合近年来监督抽查典型案例，剖析生鲜产品常见质量问题，介绍检验检测技术服务渠道和质量提升帮扶举措，指导商户做好产品质量自我管控，减少因标准、标识、包装不合规带来的经营风险。

活动是否“解渴”，商户最有发言权。福建海文铭公司从传统电商到直播电商布局较早，目前多平台运营，线上销售额逐年增加。海文铭电商负责人严伟栋表示，不同电商平台在商业化投流、视频逻辑等方面各有不同，这次集中学习了平台政策和实操方法，受益匪浅。福建坤兴海洋股份有限公司电商负责人薛佩文说，这次详细了解了快手平台的扶持政策，希望能在电商直播领域更进一步。

多名商户表示，这次活动把平台政策、金融支持、合规要求和质量帮扶集中送到商户身边，不仅降低了大家多平台布局的试错成本，也让大家更清楚“怎么合规直播、怎么选品上架、怎么争取流量和资金支持”。

据悉，本次活动搭建政府、平台、金融机构、经营主体多方对接桥梁，推动政策红利、平台流量、金融活水精准滴灌，帮助生鲜产业经营主体在“触网”转型路上少走弯路、底气更足。（记者 沐方婷 文/摄）