福州商超版图将迎新一轮扩容

9月11日上午，福州远洋德呈乐堤港1号门前人头攒动，朴朴生活的招聘摊位前排起了长队。记者获悉，这是朴朴生活（朴朴超市的线下门店）全国首店举办的专场招聘会，意味着朴朴超市的全国首家线下门店即将在福州落地。

朴朴生活开始线下招聘。

招聘现场非常火爆，记者看到，来自福州以及周边的求职者已超过300人，同时还不断有求职者前来咨询。店方预计，11日到12日，将有近1000名求职者前来应聘。

作为朴朴从线上走向线下的重要布局，这家位于福州远洋德呈乐堤港的全新门店，是朴朴超市在全国的首家线下门店，预计将于今年10月底与消费者见面。据悉，朴朴生活全国首店营业面积6500平方米，其中生活超市面积约4500平方米、海鲜火锅店面积约2000平方米，为多业态融合的轻社交生活空间，覆盖消费者“买菜做饭”“边吃边逛”“休闲生活”的全场景生活需求。

在朴朴加速线下布局的同时，另一家备受关注的零售品牌也即将回归福州。记者从业内获悉，时隔6年，盒马鲜生正式确定重返福州零售市场，计划于今年年底正式亮相。

据了解，盒马于2018年首次进入福州市场，先后开设茶亭国际店、恒利博纳广场店、福新店等门店。然而，由于供应链成本高企、本土竞争激烈等原因，盒马于2020年全面退出福州。2025年，盒马首次实现全年盈利，整体营收同比增速超过40%，全国门店总数逼近900家。此次回归，盒马将带来“盒马鲜生+超盒算NB”的双轮驱动战略：盒马鲜生大店主打中高端消费体验，提供鲜活海鲜、进口商品和现制餐饮；超盒算NB则走极致性价比路线，自有品牌占比高，价格较市场同类商品便宜20%至30%。

福建省批发零售行业协会人士表示，福州一直是零售业态的“兵家必争之地”。本土方面，朴朴超市在福州市场渗透率已达70%，单仓日均订单超5000单，在即时零售领域建立了深厚的用户习惯壁垒；永辉超市也在持续推动门店品质升级和配送服务优化。此次，朴朴从线上走到线下、盒马从省外重新杀回，加上山姆会员店、沃尔玛等既有布局，福州商超市场的竞争将更加激烈。对消费者而言，这意味着更多元的购物场景和更丰富的消费选择。（记者 江海 文/摄）