黄金珠宝行业进入微利期 福州“大妈”退隐江湖

年关将至，金饰店难再现抢金潮时的热闹。

2015年即将收尾，这一年对于榕珠宝行业来说是不平静的一年，金价创6年来新低、珠宝零售销量下滑、首饰价格战愈演愈烈、大品牌金店关门等，让人担忧珠宝行业步入寒冬。昨日福建珠宝业内人士表示，珠宝市场需求正在转变，“慢增长”奠定了未来珠宝行业发展的基调，行业进入微利期，暴涨暴利的黄金时代一去不复返。

热点1：千足金退市

贵金属纯度国标调整，“千足金”退出市场。GB11887《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》国标修订案获通过，2016年5月正式实施。贵金属纯度命名去除了“千足金”，只保留足金。专家提醒，明年5月后，金店或商场柜台如再出现“千足金”“万足金”等纯度的名称，可能带来麻烦。

近日福州两家大型黄金首饰生产加工企业率先制订了《足金首饰企业标准》，以应对来年国标千足金退出市场。企业标准规定了“足金”首饰的含量分为99.9%、99.99%两档，并将两种黄金纯度在首饰标签上标明。也就是说，黄金纯度为99.9%的首饰仍将继续生产销售。

“千足金”退出首饰市场进入倒计时，目前不少品牌金店已经更改金饰标签，只销售足金首饰。福建省宝玉石协会珠宝首饰专家表示，新国标将给黄金首饰行业将带来巨大改变。不过，新国标只是统一了纯度命名规范，并不限制“千足金”等高含量产品。企业仍然可以通过企业标准，以合规的形式向消费者明示产品的贵金属含量，把产品质量信息详细准确地告诉消费者。消费者可以根据自身需求，选择更纯或者更美的金饰。

热点2：首饰价格战

黄金连跌三年，年底国际金价依旧低迷，一些市民准备出手购买黄金。不过记者发现，国际金价在2015年仍处于下行通道，12月甚至创下近6年来的新低。从年初到年尾，国际金价从1200美元/盎司跌至现在的1065美元/盎司，累计跌幅10%以上，投资者买金一年最多浮亏数万元。

金价低迷，价格战却贯穿全年的福州黄金市场，商场金饰价格陷入空前混乱。今年榕各大百货和金店都在打促销战，黄金每克减50元、翡翠打5折至7折、镶嵌首饰6折……福州一些金店金饰品报价甚至低于当日上海金交所原料金价。福建省宝玉石协会负责人表示，除了价格战，一些商家采用价格欺诈手段，规避工费打出广告低价。比如在店里或店门外挂出比当日国际原料价还便宜的金价报牌，却在结算时加上了很多未告知的价费，如工费、精品费等费用。而福州市区的一些品牌金店则通过媒体或群发短信，曝出全市抄底金价，却不提工费，引诱消费者前往购买。

业内人士表示，价格战使我省黄金珠宝业陷入恶性竞争泥潭，它制约了行业健康发展，实际上消费者也很难从中得到真正实惠。为规范我省金饰标价，福建宝协本月出台“史上最严”金价公约——《黄金首饰价格自律公约》。公约规定我省金店一些价格行为将被列入禁止条款，金店若违反条款将被协会起诉并被行业内联合“制裁”。此外，福建宝协还设立金价欺诈举报奖，消费者举报奖金为500元/起。

热点3：寒冬关店

今年黄金珠宝行业寒意袭人，金价创下历史新低，翡翠价格腰斩，“抢金潮”后大妈购买力疲软。2015年珠宝首饰生意难做，行业洗牌之际，一些经营不善的金店宣布停业，其中不乏一些大品牌的金店。例如知名珠宝品牌周大福在全国关闭115个实体零售点，相当于总零售点的5%，这导致上半年净利润同比下降42个点。与此同时，周大福将网络零售点增至2286个。

榕珠宝业内人士透露，今年受上游深圳珠宝批发商跑路影响，下半年福州也有两家较大规模黄金首饰加工批发企业相继停业。这些福州经销商花几百万元从深圳批发商处拿货，不料中途批发商跑路，引发下游零售批发商资金链断裂。

对此，本地一些珠宝商表示，今年珠宝生意普遍难做，原因很多：一是这两年黄金价格不断暴跌，使得黄金首饰利润大幅下降，不少金店甚至在亏本卖金；二是今年经济大环境不理想，抢金潮后市民购买需求不振，前几年珠宝商过快开店扩张衍生的负面效应逐渐显现；三是面对互联网的冲击，客源不断减少，黄金销售的主力客户——“大妈”们也不来消费了。

东街口品牌珠宝商黄先生表示，黄金一直是福州珠宝市场销售的主力，在行情好的时候，珠宝商一般靠销售黄金来维持门店运营成本，而靠较高利润的钻石、翡翠等销售来增加收益。然而，金价不断暴跌，成为珠宝企业难以承受之重。国际金价处于上升通道时，有部分珠宝商囤了不少原料金，从前年下半年开始，金价不断下跌，扣除掉各种加工、营销成本，黄金饰品销售于许多珠宝商而言，已经几无利润而言。

专家表示，传统珠宝店模式走的是一个高成本、多门店的连锁店路线。现在黄金珠宝行业不景气，资金链负荷过重是压断大多企业脊梁的高风险问题，一些有前瞻意识的企业启动“轻资产运营”项目，也备受市场青睐。

热点4：

微信朋友圈卖金饰

“厂家直邮，天然翡翠吊坠毛货批发，抛光带证书，欢迎选购……”在微信和微商兴起之后，珠宝行业中原本存在的“照片党”在微信朋友圈中经常可见。不过记者调查发现，低价、爆款、高仿似乎成了为朋友圈珠宝首饰的主要卖点，这些饰品价格多在3000元以下，价格相对低廉但质量让人担忧。

为了吸引买家，如今低价、爆款、高仿俨然已成为微信朋友圈珠宝首饰的三大主要卖点，同时针对假冒伪劣珠宝首饰的投诉也屡见报端。现在有微商称只要1/3的价格，就能买到知名珠宝品牌的翡翠饰品，但其质量问题、品牌款式侵权问题却让不少消费者担忧。对此，珠宝界专家表示，朋友圈推销存在“杀熟”现象，而珠宝首饰本身属于贵重物品，消费者一旦上当，损失往往非常惨重。另外消费者应考虑到，由于在微信朋友圈销售商品大多是个人行为，使得消费者在买到假冒伪劣珠宝后很难维权。

今年品牌珠宝微店也十分流行，在福州甚至出现“十个卖珠宝的九个都有微店”的现象。珠宝微商模式由原来的“个人微商”朝着“社群微商”“品牌微商”发展，并且涌现出各行各业的“平台微商”。

如今福州主要传统品牌珠宝商除了线下门店，在微信上都有自己的品牌微店。微店买珠宝比实体店方便，下单后微信支付，送货上门。不过，目前福州多数品牌珠宝微店仍在探索阶段，只是博取关注，不少微店甚至只有空壳，没有真正在线销售黄金珠宝首饰。

热点5：珠宝O2O

2015年的珠宝行业谋求转型，而“O2O模式”已在政府的倡导下急速升温，成为珠宝行业新热词之一，不少珠宝商希望通过O2O模式要实现黄金珠宝首饰线上线下的无缝连接。今年已有多家珠宝企业构建O2O模式，大力发展“互联网+传统珠宝销售行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统珠宝行业进行深度融合，创造新的发展生态。

今年8月福建珠宝行业在福州成立国内首个珠宝首饰O2O掌上平台。该平台是国内首个珠宝首饰O2O掌上平台，可让省内珠宝商和消费者免费开店，交易还不收手续费。目前已吸引不少福州珠宝商关注，有的已在上面开店。省宝玉石协会会长王乃珠说，在掌上平台免费开店的人已不少，其中成立首日就有800多人加微信关注，100多家开店。采访中记者获悉，相比过去只要几十万元，现在开一家珠宝实体店，少则需要投资几百万元，多则上千万元。而该平台推出后，不仅做珠宝生意的人多了一个选择，普通居民也可将闲置不用的珠宝拿到平台上转让。

对此业内人士认为，珠宝O2O有其独特优势，它将电商与店商整合重组，打通线上线下实现营销闭环，扭转了传统渠道等客上门的被动性，也降低了店铺运营成本，让消费少受时间和地域限制。但如何避免线上线下差别供货，是珠宝O2O面临的考验。另外电商运营需要高效的供应链保障，但珠宝行业的供应链受到工序、工艺影响较大，与电商的要求有差距。