Papi酱又火了,但这次火爆并不是因为因为她的节目,而是因为她和投资人的关系,天使投资人罗辑思维退出,真格接手所有股份,于是媒体开始揣测,是不是papi酱不行了?或者网红这种模式有问题?抑或广告主根本不接受这种模式?
Papi酱真的赚不到钱了?
随着微博微信社交媒体渠道兴起,同时美拍、秒拍、快手等视频平台的介入,年轻用户的使用习惯的变化。出现了一大批带有个人标签和调性、性格魅力的自媒体,随着影响力的增大,他们被越来越多的人知晓或认可,于是就成了网络红人,王尼玛、papi酱、艾克里里就是其中典型的代表。
第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》,预计2016年红人产业产值预估接近580亿元。网红经济最主要的消费人群,主要是30岁以下的年轻“职场新人类”,占到消费总人数的一半。于是,与网红有关的孵化机构、投资机构应运而生。整个网红公司的运作最常用的模式:挖掘—发现—分级—改造—内容创造—创新—电商—变现。
在网红的收入中,打赏和礼物成了主要的一部分,网友会在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物,送给主播。包括微信,直播等渠道,例如在斗鱼直播,礼物从0.1元——500元。YY平台单次礼物是20元,主播可以拿到30%。在直播平台和微信,热门主播和爆款视频和文章,打赏过十万并不是稀罕的事。Papi酱首次直播用户突破2000万,打赏收入据推测超过90万,影响力可见一斑。
但是靠着打赏获得大额收益的毕竟在少数,对于更多的网红和视频主播来说,原生广告和品牌植入才是真正的收入来源。Papi酱上一次刷爆朋友圈是由于和罗辑思维联合的广告拍卖,获得了2200万的丽人丽妆的广告投放。很多媒体在这次罗辑思维退出时,最大的猜测是papi酱是不是不行了?有流量无法赚钱,叫好不叫卖。事实真的如此吗?
据真格徐小平透露,投资papi时,她没有任何收入,但2016年年底,她已创造超过五千万收入,包括丽人丽妆拍卖得来的两千两百万。
在这其中,广告主包括美即面膜,哒哒英语,前者是一家老品牌的面膜机构,后者是一家为5-16岁青少儿提供在线欧美外教1对1课程的平台,属于高端品牌的在线教育机构。哒哒英语与papi酱合作周期为一个月,这是继papi酱与美即的战略合作以后,第二次与品牌达成长期合作关系。papi酱将为哒哒英语量身定制三期主题式短视频,并专门针对哒哒英语制作一期深度内容植入的《papi酱的周一放送》,据说合作都在千万级别以上。可以看出,papi酱并没有像传说中的“不行了”,反而风头正劲,合作的也是相关行业里的头部机构。
papi酱个人资料照片
papi酱,本名姜逸磊,1987年2月17日出生于上海,中国内地演员,毕业于中央戏剧学院导演系 。
2006年,papi酱担任娱乐网站网络主持人。2007年,负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年,担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理 。
2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月,papi酱获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。 2016年7月,papi酱毕业于中央戏剧学院导演系硕士班。
责任编辑:林晗枝
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