台湾观光业“旺季不旺” 多地酒店入住率不到五成

暑假本是旅游旺季，台湾观光业却景象惨淡。台媒近日报道，受去年地震影响，花莲今年暑假酒店入住率普遍不到五成；台中梨山、谷关等景区酒店7月平均入住率为三成多，较往年同期八成左右显著下降。

综合中时新闻网、联合新闻网等台媒报道，业者将市场低迷归因于台湾岛内旅游需求疲软与入境游市场冷清。台湾观光产业缺工严重，加上客人不足，只能涨价或降低服务水平维持经营。而消费者则认为岛内旅游成本高、服务差，影响出游意愿，形成恶性循环。

民众不愿选择岛内旅游，部分原因在于景点缺乏吸引力。有台湾网友抱怨，老街、夜市千篇一律，彩绘村与天空步道过度重复。此外，7月“丹娜丝”台风导致台湾中南部灾情严重，同样对相关地区的观光业造成影响。

台“观光署”统计，去年岛内旅宿业住客人次为7879.6万，较2023年的7983.3万与新冠疫情前2019年的7987.4万均下滑；台湾民众岛内旅游支出降至4646亿元(新台币，下同)，较2023年减少308亿元。

另一方面，境外来台旅客人数也达不到预期。台当局交通事务主管部门日前下修今年来台旅客预估人数至九百万人次，“千万境外观光客”目标连续两年跳票。据该部门统计，2024年“纯观光”境外旅客比例跌至65%；“首次访台”比例也从2019年的57%下降至2024年的46%，显示特地赴台旅游的境外游客在持续流失。

近期新台币升值更为台湾观光业增加压力——削弱台湾观光业对境外游客的价格竞争力，同时变相补贴了台湾消费者的出境游消费，导致客源流失加剧。

值得关注的是，金门旅游热度持续升高。金门县观光处统计，今年截至7月底，“小三通”旅客人次已突破百万大关。截至8月17日，持旅游签注赴金门的大陆旅客达11.8万人次，其中个人游占比逾96%，旅客平均停留2至3天，其主要行程包括参观水头聚落、体验金门高粱酒文化等。