文化家底如何升阶为文旅“热”？——解剖山西临汾的实践样本

新华网太原12月22日电（王亮 王梦佳）厚重的历史文化资源如何变成文旅热度？这是坐拥壶口瀑布、陶寺遗址、洪洞大槐树等知名文化IP的山西临汾，多年来面对着的考题。

近年来，临汾把文旅产业作为耐心产业来培育，顺应文旅深度融合趋势、拥抱文旅行业新玩法、捧出真诚必杀技，推动历史文化资源向文旅产业动能转化。

改变理念：文旅是耐心产业

近期，在临汾参加2025新华网思客年会的嘉宾走进陶寺遗址博物馆、财神楼、汾河公园、微短剧基地等，并在云丘山上围炉茶话，共论文旅消费的破圈之道。

近年来，“文旅+”和“+文旅”双向赋能。临汾提出，坚持把文旅产业作为耐心产业来培育，不断激发文旅消费潜力，推动文旅流量转化为经济增量。

行走在汾河公园，市民在落叶飘零的小径上慢跑；新修的关帝庙里，一位大爷在暖阳下的长廊小憩，几位老人围坐一起打牌……这些场景令不少游客感到了临汾的“老而新”。

这些是过去几年临汾加速推进高品质城市建设、高品质城市生活建设的成果体现。与此同时，临汾还开展“最初中国·文明临汾”“文明十小事”“健康十小事”“环保十小事”，将城市建设和文明建设相结合。

“市民发自内心爱这个城市，合力改善方方面面的环境，会让游客感觉到温馨、温暖和信任。”财经作家秦朔感慨道，沿着这条路走下去，文旅产业增长就是水到渠成的，保持韧性、创新，坚持长期主义，临汾一定会大放异彩。

上新玩法：融合赋能让文化出圈

“博物馆通过场景化设计和科技赋能，让我们穿越4000多年与祖先对话。”在陶寺遗址博物馆看到先民的祭祀生产、观测天象、击鼓舞蹈，中国旅游协会秘书长葛磊难掩激动。

中国人权发展基金会常务副理事长周树春说：“科技赋能文化，也是文化赋能科技。科技赋予文化前所未有的表现力量，文化则给了科技全新的用武之地。”

“临汾提出建设博物馆之城，就是用博物馆思维去重塑城市和产业，即街区即景区、街区即展厅。”在临汾市博物馆馆长狄跟飞看来，财神楼旁边有阳台音乐会、咖啡屋、蛋糕店，这些消费场景给了游客情绪价值，满足了年轻人的精神消费。

2025年国庆中秋“双节”假期，临汾市A级景区累计接待游客151.14万人次，同比增长9.16%；经营性收入达9244.83万元，同比增长15.15%，展现出临汾文旅市场的强劲韧性与消费活力。

而这些场景又恰好成为“微短剧片场”。

“微短剧也会为传统文化赋能，价值叠加创造更多价值。”北京大学中文系教授张颐武说。

做优服务：真诚底色不过时

再谈起“2024年国庆节小西天缘何实现口碑逆转”时，临汾市隰县县委常委、宣传部部长吕学慧表示，面对进场难、排队长、体验差、吃住难等问题，隰县干部职工都冲到一线、都当志愿者。

如何用好流量且进一步催化流量？临汾规划了“接住流量”“引导流量”“做大流量”“创造流量”的路径。

“壶口瀑布如何留住游客？”“云丘山如何打破淡旺季，吸引更多年轻人？”“手握一手好牌的临汾如何握指成拳做一个有吸引力的IP？”

面对从“流量”到“留量”的困惑，嘉宾作答。

“可不可以在壶口瀑布上演黄河大合唱？”“云丘山可以发展‘仙’文化，营造超级场景和打卡地标。”“文明起源、三晋之源、老家之源，临汾可以围绕‘源’做文章。”

从“流量”到“留量”，离不开科技赋能、演艺赛事、沉浸体验，但每个人内心都渴望被关怀、被宠爱，这正如吕学慧所言：“真诚永远是最本真的底色，服务才是最永远的流量”。

早在2020年，临汾就制定了“回家”服务品牌标准体系。“云丘山房间床上放着四个字‘欢迎回家’，灯的按钮‘一个是出发，一个是回家’，洪桐大槐树进门有杯‘还乡茶’。”葛磊感觉，临汾给游客营造了“回家”的温馨，“我想临汾会因服务更出圈”。