“福农优品・我在家乡等你来”网络直播活动走进莆田涵江

海峡网讯（福建日报报业集团记者 任秋霜 杨林宇 曾群峰 傅心婕）6月30日，福建电商助农联盟系列活动——“福农优品・我在家乡等你来”网络直播活动走进莆田市涵江区。福建省电商助农联盟代表、媒体记者、网络达人一起推介涵江农特产、展示产业助农发展新样板。与此同时，福州软件职业技术学院网络直播与运营专业的20多名大学生也参与到本次直播活动中，在实景实践中切身感受电商直播在助农、兴农中发挥的重要作用。

活动由福建省委网信办、省农业农村厅、省文旅厅、省妇联主办，莆田市委网信办、福建日报社全媒体传播中心、涵江区委网信办、涵江区农业农村局、涵江区文化体育和旅游局承办，兴业银行协办。

电商市集：“涵味”好物火热出圈

涵江枕山襟海，独特的地理格局孕育了丰饶的山海物产。近年来，当地培育出“涵味”区域公共品牌，大力培育“村书记直播间”和“新农人”队伍，鼓励各村支书推荐家乡好物，引导青年返乡创业、触网营销，推动传统农业向数字农业转型，让流量转化为销量、让物产转化为产值。

市集上，莆田市涵江区“望庄”公司特别引人注目，庄边镇尚书桥村党支部书记陈春雨和大学生主播在直播间现场推介自有好物，互动频频。原来，陈春雨之前也在外闯荡十多年，后回乡带领群众谋发展，注册了抖音号“村部尚书”和视频号“这有尚书”，把村里的红色文化和绿色资源制作成短视频上网，并开启直播，用接地气的方式植入农特优产品信息。

作为莆田市村支部书记助农团发起人，涵江区白塘镇东墩村党支部书记曹雪梅以自己的名字注册了抖音账号，通过直播销售龙眼、荔枝、笋干等特色农产品，年销售额达数十万元。在市集，曹雪梅给大学生主播现场教学，配合默契，直播间人气极高。

在涵江区供销社农副产品综合服务中心，主播们现场体验到了当地在农特产品的独特魅力，以及电商助农带来的新成效。豆皮、广山麻花、荔枝、哆头蛏、手撕西瓜、牛奶玉米等“望江萩水”系列农产、各种各样的枇杷深加工产品……一件件带着乡土气息的特色好物吸引着主播们的镜头，“这个牛奶玉米完全可以生吃，像水果一样，一口爆浆，口感爽脆清甜，非常好吃！”福州软件职业技术学院的学生主播们在各个当地农产品直播间轮番上阵，活力满满。

在麦豆郎食品展位上，“福禄寿”豆腐制品格外吸睛。产品采用莆田盐卤豆腐制作技艺，别致的造型吸引众多市民驻足品尝。据了解，围绕企业产业升级中的资金需求，兴业银行莆田分行通过“兴业普惠贷”为其提供了专项金融支持。与此同时，兴业银行莆田分行还派出“金融特派员”深入乡镇产业园区，密切关注新型农业经营主体的实际需求。今年以来，该行已累计走访企业超100户，投放涉农贷款超4亿元。

方家铺子：

老字号的现代化助农产业模式

在百年老字号方家铺子药食同源产业园，主播们实地探访全链条现代化助农产业模式。始创于1906年的方家铺子，是国家农业产业化重点龙头企业，曾靠一颗兴化桂圆闻名全国。如今，站在新消费时代的风口，它正以一种更智慧的方式，延续百年故事。

企业相关负责人介绍，为加速推动品牌年轻化，近年来，方家铺子布局了AI数字化工程，打造了“良品堂”等一系列子品牌，从源头整合药食同源全产业链，产品覆盖桂圆、燕窝、海参等贵细滋补、药食同源保健、有机食品、南北干货等全品类。

近年来，除了对自身的数字化改造实现自身产业转型升级外，方家铺子还积极创新助农模式，通过“产业+数字+文旅”“龙头企业+基地+农户”等方式推动原产地农产品向高附加值品类升级，助力地方构建特色农业强链工程，持续推动脱贫地区稳定增收。“在乡村振兴和消费扶贫领域，我们始终以产业赋能农户增收。未来，我们将继续依托数字科技，把产品推向全国、走向世界，让更多农户分享产业链增值收益。”据介绍，企业的联农带农模式带动25740户农户增收，吸纳2万多人就业，扎实助力乡村振兴。

双福回族村：

“整村运营”蹚出共富新路

电商助农不仅是卖产品，更是推介乡村文旅风貌。双福回族村，位于木兰溪下游，回族人口占近90%，是第三批“中国少数民族特色村寨”。满眼皆是“福”。村内福字墙、集福墙等随处可见，河岸边红彤彤的荔枝挂满枝头，古巷相通，交织成景。站在村里的古荔树下，“指掌网络”主播在直播间说到，“现在正是吃荔枝的好时候，这边的荔枝果香浓郁、肉厚核小、汁多软滑，吃一口福气满满！”

双福村荔枝栽培历史悠久，全村沿河连片种植荔枝约1500棵，主栽品种为陈紫荔枝，其中10 棵古树树龄均超700年，是当地活态的 “荔枝活化石”。

如今的双福，不再只是单纯出产优质荔枝的村落。这座特色村落，通过“整村运营”发展模式盘活生态资源，引进荔枝儿童乐园、祈福茶咖等新兴业态，构建起“水上游、陆上观、田里玩”的农文旅深度融合体验链。同时，深挖荔枝文化、回族文化、古厝文化，活化古祠打造非遗展演空间，持续丰富文旅业态，让村民在家门口就业增收。“我们走的是一条团结路、生态路，更是一条可持续的幸福路。”双福村党支部书记郭玲玲表示，村里还将继续开发新民宿、文创空间，打造“政府+企业+创客+村集体”联营发展的“双福村模式”；深化荔枝深加工产业，推动“小特产”迈向“大品牌”。

萝苜田历史文化街区：

数智科技激活消费新潮

刚走进萝苜田历史文化街区，一艘巨大的福船就吸引了主播们的镜头，“这艘‘兴涵号’福船是按清代文献1∶1复刻的，完整重现了古航运系统，很有看头。”茉莉视频主播胡晟昱在直播时讲道。

街区始建于宋代，街东方二十五坎、杨氏民居等文保建筑连片留存，见证了涵江“因河而生、因商而活”的闽中千年海洋商贸发展史，被誉为近代红砖商贸建筑“露天博物馆”。

历年来，街区在保护修缮中融入当地历史，深度融合水利、海丝、莆商三大文化。“目前街区已成功引入文创、非遗、特色美食、文旅体验等多元业态。”相关负责人介绍，今年春节，萝苜田还引入了3D水幕秀、裸眼3D和3DMapping楼体秀，借力科技赋能文旅升级，以沉浸式视听语言讲述海丝故事与莆商精神。街区一跃成为马年新春莆田文旅的爆款，单日最高客流量突破20万人次，有效激活夜间经济与本土消费市场，让百年商埠在数字时代焕发全新活力。

从田间地头的“涵味”农产，到百年老字号的匠心传承、古村老街的文旅新生，依靠现代电商、数字科技等创新手段，涵江区正把“靠山吃山、靠海吃海”的老话，写出农文旅深度融合、乡村全面振兴的新篇章。