漳州借“闽超”联赛激活文旅消费“世界波”

邻好·社区服务中心（珑璟新苑）广场，不少居民围坐在一起看球、喝酒、吃烧烤。（资料图片）

2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）常规赛第一阶段战罢，漳州赛区的绿茵烽火虽已暂歇，但由赛事催生的一股强劲文旅消费“热浪”，却在漳州这座千年古城持续翻涌。从5月10日首场主场比赛开始，漳州便以赛事为支点，用一张小小的门票撬动了整座城市的文旅消费链路。当终场哨声响起，这场关于城市文旅消费升级的“加时赛”才刚拉开序幕。

在这场“闽超”文旅大考中，漳州交出了一份独具特色的答卷。它以“田园都市、文化名城”为底色，用一张票根串联起“吃住行游购娱”全域业态，让“跟着‘闽超’游漳州”从一句口号，变成了球迷、游客与商户多方共赢的生动现实。

场内有“好戏”

以“两岸同心”为魂，用温情叙事引流

要让观众为一张球票买单并开启消费旅程，首先要在赛场内提供独一无二的文化体验。纵观漳州赛区的4场主场赛事，一条“两岸融合”与“闽南乡愁”的情感主线贯穿始终，将体育场变成了巨大的文化共鸣空间。

揭幕战一炮而红。5月10日，漳州主场迎战平潭，2000架无人机编队腾空而起，融合漳州国家级非遗歌仔戏元素演绎《身骑白马》，古老乡音与现代科技碰撞出令人震撼的视觉盛宴；羽毛球世界冠军欧烜屹、排球世界冠军庄宇珊亲临开球，冠军风采瞬间点燃全场；赛前四大主题展演《水仙花开》《功夫足球》《钢铁战士》《甜美漳州》轮番登场，从市花品格到足球薪火传承，从城市奋进力量到市井烟火温情，全方位铺展漳州的文化肌理。

如果说揭幕战是城市形象的集中亮相，那么后续场次则是一次次文化深潜。5月23日迎战宁德，《九龙江的浪》中九条巨龙翻腾起舞，鼓声如潮席卷全场，模拟九龙江奔涌向前的拼搏之势；《武术大家练》以省级非遗何阳拳为核，专业武术队与小学生同台演绎，一招一式尽显闽南人的敢拼敢闯。

“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回……”6月13日对阵莆田，文化表达进一步走向深沉。赛前20分钟，身着闽南传统服饰的吟诵者立于场地中央，八面鼓手分列各方。吟诵者用抑扬顿挫的闽南语腔调，吟诵起李白的《将进酒》。古汉语“活化石”的音韵回荡在体育场上空，每一个声调都暗合着两岸闽南族群“根在中原”的共同记忆。“用漳州乡音唤醒两岸共同的文化认同，这就是我们最深厚的底气。”漳州市文旅康养集团相关负责人表示。

6月27日收官之战，这一情感主线迎来高潮。经典闽南语歌曲《你现在好吗》率先响起，“你近来好吗？有人在照顾你吗？”这句跨越海峡的朴素问候，瞬间击中无数人的心弦。紧随其后，《福润万家》唱出海丝文化与侨台风华，《摇太阳》唤醒青春记忆，专为赛事创作的《超燃》以热血曲风点燃全场。当50名伴舞在球场中央围成同心圆，全场大合唱的声浪汇成一片，这便是“两岸一家亲”最生动的现场演绎。

贯穿赛事的，还有看台上魅力四射的“啦啦队矩阵”。火爆出圈的水仙花啦啦队手持水仙花主题道具，动作时而轻柔如微风拂面，时而昂扬似九龙江奔涌，将温婉与拼搏完美融合。看台上的本地市民李先生激动地说：“现场观看比短视频里更棒，她们跳出了我们漳州的气质。”卡尔顿、青蛙王子等本土企业啦啦队也轮番登场，青春活力的舞步成为漳州食品名城产业活力的具象注脚。

赛场氛围的营造不止于视觉，在听觉上也做足了文章。每到中场休息，《一起拼下去》《爱拼才会赢》《欢喜就好》等闽南语金曲拉歌对阵，看台上下歌声此起彼伏。球迷高先生感慨：“踢球敢冲、看球敢喊，这就是咱闽南人的拼劲。”从揭幕战到收官战，漳州用一场场精心编排的文化展演，让每一位走进球场的观众带走的不仅是90分钟的观赛记忆，更是一份对这座城市的深刻认同。

场下有“链路”

以“票根联盟”为媒，让流量变“留量”

赛场内的文化表达赋予赛事灵魂，而如何将瞬时流量转化为赛后“留量”，漳州的破题之举是打造覆盖全域的“票根联盟”。这张小小的“闽超”门票，成了一把打开城市消费的“万能钥匙”。

“本来只是来看场球，结果被漳州‘留’了下来。”来自平潭的球迷陈先生回忆起5月10日的观赛经历，语气里满是惊喜。入住漳州宾馆时，工作人员主动告知他凭“闽超”票根可享门市价5折入住，退房时间更可延迟至下午两点。“看完球回到房间，一碗温热的甜汤已经送到门口，那种感觉特别暖心。”让陈先生更感贴心的是，酒店还提供免费送达服务，安排专车将球迷从宾馆直送漳州市体育中心，省去了自行找车位、赶路的烦恼。“不用操心交通，看完球还能回酒店舒舒服服地洗个澡、喝甜汤，这趟漳州之行，舒坦。”最终，陈先生临时决定多留一晚，好好逛了逛漳州古城。“我们想做的，就是让球迷从‘住一晚’变成‘多住一晚’。”漳州宾馆相关负责人表示，“希望通过细致的服务，让球迷记住的不只是球场上的90分钟，更能记住漳州这座城市的温度和人情味。”

真金白银的实惠渗透到文旅消费的每一个环节。赛事现场的互动抽奖送出《再回闽南》实景演出票、温泉行馆体验券及多家知名酒店住宿福利；观众凭票根还可享受《再回闽南》演出“买四免一”优惠，打通观赛与观演的多元体验；市文旅康养集团旗下漳浦东南花都景区、平和高峰谷景区、华安七彩官畲景区、龙海蜗牛村景区、诏安红星梅园景区等同步推出凭赛事票根免首道门票的优惠政策，将“票根经济”的半径从城区拓展至县域。在华安七彩官畲景区，凭借独特的瓢虫屋民宿和浓郁的畲族风情，这里成为不少球迷赛后的短途旅行目的地。景区运营负责人告诉记者，“闽超”期间瓢虫屋的周末入住率有所上升，“不少球迷是看完球直接导航过来的，免了首道门票，大家更愿意留下来住一晚，顺便在餐厅消费、体验游乐项目，一张票根就把赛场热度带到了山里头”。

赛场外围同样热闹。5月10日，“乐享非遗 开漳大吉”闽南文化圩日在市体育中心开市，近40个展位集结歌仔戏、布袋木偶戏、八宝印泥、棉花画等非遗展演与文创美食，凭票根还可享美食8折优惠。阿山麻糍粿摊位前，摊主杨姐忙得顾不上抬头：“今天来了很多周边县区的球迷，三角粿卖得特别好。”

市商务局数据显示，全市共有480家优质商户加入“票根联盟”，覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景。市文旅康养集团相关负责人表示：“票根虽小，却串联起完整的文旅消费生态，让‘赛事流量’真正变成‘消费增量’。”

场外有“全城”

以“第二现场”为网，燃动城市烟火气

如果说“票根联盟”是精准的消费引流，那么遍布全城的“第二现场”观赛体系，则是将赛事热度从球场延烧至整座城市的“放大器”。为满足更多无法进入主场的球迷观赛需求，漳州在全城布设十余个观赛打卡点，深入古城街巷、水乡河畔和居民社区，让“不在现场，亦是现场”成为现实。

在最具闽南韵味的漳州古城归来街，青石板路旁，巨型屏幕实时传递赛场精彩瞬间，呐喊声传遍街巷。市民们喝着啤酒、吃着烧烤和四果汤围坐一起，小摊摊主即兴献唱《爱拼才会赢》，让赛事多了几分本地文化韵味。“没抢到门票有点遗憾，没想到这里的氛围也这么热闹。”市民王先生带着家人，举着助威棒说，“和邻里乡亲坐在一起，一边看球一边品尝小吃，既能感受足球热血，又能体会家乡烟火。”

“第二现场”的热力值直接转化为商圈增量。芗江药膳坊里，食客们一边品尝药膳一边紧盯屏幕，主厨李文宇笑着说：“借着‘闽超’的东风，晚上生意格外红火，看着大家吃得开心、看得过瘾，我也跟着高兴。”在邻好·社区服务中心（珑璟新苑）广场，足球热浪吸引了在漳生活的喀麦隆球迷史泰龙：“和大家一起看球呐喊，比在家独自看直播热闹多了。”这种深入社区毛细血管的布局，让赛事流量滋养了城市的每一个商业末梢。

终场哨响，消费不止。球迷们纷纷转场至大排档、KTV、养生馆等开启“加时赛”，赛时激情延续为夜间经济的蓬勃活力。赛事热度还从城区延伸到乡村，消费品以旧换新下乡活动结合“闽超”乡村第二现场，让村民在家门口感受赛事氛围的同时，便捷参与家电换新，进一步拓宽了赛事经济的辐射半径。

“一场比赛与一座城市的互动，远不止90分钟。”市文旅康养集团相关负责人总结道，“我们布局‘票根联盟’和‘第二现场’，就是要让精彩从球场内延续到球场外，让城市烟火气与足球激情同频共振。”

从闽南语吟诵到水仙花舞步，从一张票根的跨业态优惠到全城联动的“第二现场”，漳州在“闽超”第一阶段交出的，不仅是一份体育赛事答卷，更是一份“文体旅商”深度融合的城市营销范本。这座千年古城正以足球为媒，用一张小小的票根作为支点，向八方来客展示属于它的温情、烟火与活力，成功将绿茵场上的“爱拼敢赢”，转化为文旅消费市场的“开漳大吉”。

（漳州融媒记者 王怡婧）