赛场搭台文旅出彩“闽超”泉州实现流量口碑消费三丰收

“市井十洲人”拉拉队精彩亮相

泉州网7月4日讯（融媒体记者 张素萍 通讯员 杨意赐 文/图）日前，2026年福建省城市足球联赛常规赛（下称“闽超”）泉州赛区五场主场赛事落下帷幕。赛事期间，五场非遗主题大秀轮番上演，多组风格鲜明的特色拉拉队点燃中场氛围，大量赛场文旅短视频持续刷屏全网。

数据显示，在这场“闽超+文旅”城市营销行动中，泉州交出一份亮眼的文体旅商融合答卷：全系列展演全网总曝光突破20亿次，多个话题登顶全国热榜，热度稳居“闽超”各参赛城市首位；消费转化成效显著，五场主场直接撬动文旅消费超2.5亿元，单场全域消费拉动最高达1055万元；观赛氛围持续升温，单场到场人数接连刷新泉州本地大型体育赛事纪录，其中6月27日主场观赛人数达28736人。

亮眼成绩的背后，离不开各方努力。记者了解到，泉州市文旅局高度重视赛事文商旅融合工作，赛事筹备阶段便组建创意策划团队，并统筹整合全市各级文艺院团、学校及民间演艺力量，以足球赛场为文化传播载体，讲好泉州故事。同时，联动商圈、景区资源，“吃、住、行、游、购”全业态融合，持续放大赛事综合带动效应。在全市各行各业协同发力、共同参与之下，“闽超”绿茵场成为泉州世遗文化对外展示的特色窗口。

非遗秀《马上成功·武林大会》

一赛一主题 非遗大秀借体育赛事全域出圈

为更好地展示文化、秀出特色，泉州提前梳理赛事赛程，结合每一轮对阵特色量身打造专属开场非遗展演，把常年扎根戏台、街巷的传统技艺搬上绿茵场，面向现场球迷与全网观众进行活态展示。

5月2日揭幕战，泉州重磅推出非遗秀《马上成功·武林大会》，二十四节令鼓、永春白鹤拳、拍胸舞、蛇脱壳古阵法等十余项世界级、国家级、省级非遗轮番亮相；特邀演员赵文卓演绎郑成功文化IP，将闽南“爱拼敢赢”精神与家国情怀相融，相关话题全网曝光量突破10亿次，成为“闽超”开赛以来首个现象级传播内容。

5月16日迎来万众期待的“闽南德比”，泉州对阵漳州，两地文脉同根同源。泉州选用非遗宋江阵作为开场核心节目，演绎黄蜂出巢、八卦阵、长蛇阵等传统阵法，搭配高甲戏水浒武打同台呈现，相关内容登上抖音全国热榜，全网曝光量超2亿次。

5月23日主场创新打造潮流跨界舞台，特邀音乐组合“水木年华”登台演唱经典曲目，搭配本土专业舞团演绎，为赛场注入青春氛围，相关内容全网曝光量累计达3亿次。泉州文旅部门主动联动国民流行音乐IP，兼顾不同年龄层受众审美，拓宽泉州城市文化传播覆盖面。

6月13日恰逢文化和自然遗产日，主场开场重磅呈现曾登陆央视春晚的南音节目《百鸟归巢》，老中青幼四代共230名南音传承人同台演奏，创下户外大型南音演出参演规模纪录；同步编排两岸青年街舞融合秀《战斗》，以潮流舞步对话千年古乐，诠释两岸文脉同根同源。整套展演兼具传统文化底蕴与青年潮流表达，获中央、省市主流媒体集中报道。

6月27日主场上演木偶荟萃《闽超扬正气 偶们齐助力》，集中展示提线木偶、掌中木偶两项世界级非遗。展演复刻2008年北京奥运会开幕式经典节目《四将开台》，老中青幼四代共270名表演者同台献艺，创下泉州木偶汇演参演人数历史新高。

五场主题展演覆盖武术、南音、木偶、民俗歌舞等非遗门类，集中呈现2项世界级非遗、8项国家级非遗，提线木偶、宋江阵、蟳埔女等泉州文化符号持续走红海内外社交平台。各场次差异化编排，让每一场主场形成专属文化记忆点，稳固全网讨论热度。

惠女拉拉队表演

一队一特色 泉州拉拉队矩阵火到海外

如果说开场非遗大秀是精彩的文化输出，中场特色拉拉队表演则是温润鲜活的城市人文表达。泉州深挖本土民俗、青年潮流、两岸人文资源，分场次打造特色拉拉队矩阵，用接地气的现场表演，诠释“爱拼敢赢”精神，打造多个受网友喜爱的赛场文化IP，实现一场一特色、场场有亮点。

5月2日揭幕战，蟳埔女、惠安女、采茶女三支百人民俗拉拉队亮相看台，将闽南特色女性民俗形象搬上体育赛场，让到场球迷感受泉州民俗魅力；5月16日“闽南德比”，推出全国首个男子拉拉队“泉州真可以”舞团，搭配全国中学生拉拉操冠军节目《欢喜泉州・簪花旋风》，刚柔并济的表演迅速在短视频平台走红。

6月13日，由泉州歌舞剧院、《因为刺桐》演艺项目、泉州幼高专联袂呈现的“市井十洲人”拉拉队精彩亮相。当日赛场细雨绵绵，演员们不受降雨影响，凭借精巧编排和饱满状态打动观众。节目取材宋元刺桐港万国商旅云集的盛景，再现东方大港开放包容的千年底蕴。拉拉队实拍视频先后登上新华社、人民日报、央视新闻、环球网官方视频号，人民日报抖音单条点赞量超140万，全网相关内容播放量超6亿次。外交部拉美司司长张润在海外社交平台转发视频，并称赞演出创意十足。

6月27日的足球宝贝表演融入掌中木偶元素，搭配闽南金曲《世界第一等》，将木偶吉祥寓意与赛场拼搏精神相融，为本赛季五场中场表演画上圆满句号。

五场主场拉拉队表演亮点纷呈，既生动展现蟳埔簪花、惠女服饰、采茶民俗等本土人文标识，又借助两岸青年同台、校园青春展演等创新形式抓取年轻受众流量。“泉州有本届‘闽超’最强、最燃、最爆的拉拉队，开放、热烈、包容，激情拉满！”大量网友在社交平台评论、全网热烈反响，正是泉州文旅部门用心打磨赛场文化、主动培育城市特色IP的佐证。

特色美食摊位集中营业

一文带百业 全域联动激活文旅消费增量

如何把短期赛事流量转化为城市消费动能，是本次“闽超+文旅”城市营销的重点发力方向。泉州市文旅局牵头推进文旅商开发工作，紧扣文体旅商深度融合，联动商圈、景区、餐饮、住宿等多业态市场主体，搭建全域配套联动体系，延伸消费链条，丰富消费场景，推动观赛流量转化为文旅消费增量。

全市商户积极响应赛事惠民行动，落地“一票通享全城”惠民机制，600多家商户推出800余项专属优惠，涵盖餐饮223家、酒店88家、重点景区16家、特色商贸260家、文艺院团5家、演艺场馆7家、非遗体验点位8个；每场主场同步开设“最国潮在泉州”主题市集，70余家特色美食摊位集中营业，叠加双重消费券补贴，单场市集最高销售额达31.15万元。票根优惠搭配消费券，降低市民出游消费门槛，有效将观赛客流转化为线下消费群体，同步带动市集与城市商圈增收。

全域铺开多层级“第二现场”观赛点位，数量从首场9个逐步扩容至22个，覆盖各县（市、区）核心商圈、广场，营造全城同步观赛的热烈氛围。场内场外联动，单场最高覆盖人群35万人次，赛事期间商圈营业额同比提升25%以上，打破体育场空间局限，实现赛事流量全域分流、释放更多消费潜力。

泉州文旅部门配套推出12条“跟着闽超游泉州”微度假线路，串联古城街巷、世遗点位、特色村落，同步开通免费观赛接驳专线，引导游客从单日观赛延伸为周末微度假，拉长游客停留时长，提升单次到访综合消费价值。