体育场景+金融服务 业界多举措提振消费

人民网北京10月9日电（记者 许维娜）近日，比利·简·金杯深圳总决赛在深圳湾体育中心打响。作为国际女子网球领域影响力突出的团体赛事，这项国际顶级赛事落地深圳，不仅汇聚全球各地顶尖女子网球选手同台竞技，也激活了本地文体消费活力。

重大国际赛事的商业价值，不止于赛场内的竞技对抗，更是撬动消费市场的重要抓手。一场大型网球赛事的背后，还有很多有奋斗精神的普通人。赛场上，选手挥拍角逐团队荣誉；赛场下，教练、赛事运营人员、志愿者、基层网球从业者共同保障赛事运转，推动网球运动从职业赛场向社区、校园渗透，持续培育大众体育消费习惯。

网球运动热度持续走高，催生出观赛体验、运动培训、跨境出行、休闲旅居等多元消费需求，也让大型体育赛事成为金融机构触达高潜力消费群体、落地促消费举措的优质载体。

以卡为媒，把体育场景势能转化为实实在在的消费服务供给，正是此次赛事期间提振消费的实践探索。依托国际赛事窗口，中国工商银行“World 奋斗·中国很赞信用卡”（简约白金等级 万事达卡品牌）亮相比利·简·金杯深圳总决赛。

“此次产品升级，将对奋斗的关注从赛场延伸至更广泛的日常生活，并以更加便利、丰富的金融服务，回应不同用户在消费、出行等场景中的实际需求。面向有跨境相关需求的客群，新增了境外消费返现的权益。”现场万事达卡相关负责人介绍。

此外，围绕大众出行与日常生活的多元消费场景，工银信用卡还提供多维度的权益矩阵：既有商旅出游权益，撬动文旅出行消费，也有配套生活健康类可选权益，覆盖跨境消费、商旅出行、日常生活、健康服务等多个使用场景。从体育赛事营销曝光，到针对性打磨产品权益、覆盖用户全场景消费需求，金融品牌正在把体育IP的影响力转化为可感知的消费支持服务。

业内人士认为，以体育场景叠加金融服务，已经成为业界助力提振消费的重要路径。过去，品牌赞助体育赛事，更多追求logo露出、口号传播等曝光效果；如今越来越多金融机构选择深度绑定体育赛事、群众运动等各类体育场景，洞察目标人群消费画像，反哺产品设计与权益迭代，用金融供给适配体育带动起来的新消费需求。