从“看海”到“玩海” 海洋旅游活力不断释放

8月3日，自然资源部发布上半年全国海洋经济运行情况——上半年，我国海洋经济实现稳步增长，发展势头良好，发展韧性持续彰显。其中，海洋旅游业持续升温，海洋客运量、旅客周转量同比分别增长4.6%、5.4%。

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多位受访专家表示，海洋客运量、旅客周转量稳步上行，不仅是量的增长，更蕴含着质的提升。而海洋旅游消费活力的不断释放，意味着海洋旅游的商业模式也发生了变化，即从传统的“看海观光”向沉浸式、多元的深度体验加速转型。

沿海城市抢抓机遇

在山东烟台，山东海洋集团投资建造的“耕海1号”海洋牧场综合体平台，开创了“蓝色粮仓+海洋文旅”融合发展新模式，让游客沉浸式体验海上生活。在智能化养殖区，游客可以观赏各类海洋鱼群；在海洋科普馆，游客戴上VR（虚拟现实）眼镜便能沉浸式体验“深海电梯”。

此外，多地海洋旅游联合运营体还以“海上+”打造多元沉浸式消费场景。今年“五一”假期期间，青岛旅游集团与青岛市崂山区合作的小麦岛海洋旅游码头正式启用，两条航线串联奥帆中心等多个文旅地标。此外，青岛小港湾休闲海钓基地同期启动试运营，以“海钓+观光+消费”的复合模式打造国家级海钓综合体。

当前，许多沿海城市正在将海洋资源优势转化为IP优势。在福建厦门，“屿见·厦门海上游”系列产品，整合日游、夜游航线，彰显厦门“海上游”核心特色。项目依托“屿见厦门”海上旅游综合服务平台，推出“海上看金门”“鹭江夜游”以及“屿见·海上会客厅”三大IP，有机串联鼓浪屿、厦门湾、环岛路等滨海景观带，为海内外游客提供个性化、多样化、品质化的旅游体验。

国研新经济研究院创始院长朱克力对记者表示，过去我国滨海旅游普遍依赖沙滩、海岸线等自然资源，产品同质化严重。如今多个滨海城市着力打造沉浸式海洋文化场景，塑造个性化体验，促进海洋旅游消费活力不断释放。

邮轮、游艇等业态升温

事实上，邮轮、游艇等海洋旅游新兴业态的市场热度也在持续攀升。根据上海市宝山区人民政府发布的信息，作为上海“中国邮轮入境消费第一站”的关键节点，上海国际邮轮旅游度假区正处于承接入境消费红利、推动消费升级的战略机遇期。今年上半年，该度假区累计运营邮轮124艘次，接待出入境游客74.61万人次，外籍游客占比从2025年同期的6.6%升至12.68%。

在游艇消费方面，南沙游艇会常务副总经理徐风娟表示，南沙游艇会推出游艇消费大众化产品，举办游艇嘉年华，包括游艇、帆船赛事等活动，带动文旅、运动、培训、展会的消费生态，拓展“游艇+”发展空间。

今年以来，海洋旅游相关支持政策持续加码。7月份，文化和旅游部公布《旅游强国建设“十五五”规划》，其中明确提出“发展邮轮、游艇旅游，推进邮轮港口和公共游艇码头建设，优化邮轮航线和产品，稳步扩大游艇消费试点”。此外，《扩大消费“十五五”规划》提出，“丰富特色旅游产品，培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目”。

华侨大学旅游学院教授殷杰表示，邮轮、游艇等海洋旅游方式受到追捧，意味着其正从小众奢侈消费变成大众消费选择。