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4月28日,快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2022快手泛知识内容生态报告》(下称报告):2021年,快手泛知识内容播放量同比增长58.11%,平台全年有超过3300万场泛知识直播——快手已成为名副其实的泛知识学习平台。

《2022快手泛知识内容生态报告》发布:2021年快手泛知识直播开播场次超过3300万场

这些在快手分享泛知识内容的创作者中,既有知名院士、专家学者,也有各行各业的行家里手、民间高手,更有千千万万的普通人,他们共同构建起了快手繁荣的泛知识内容生态。

一、你的常识,即是他人新知

人们的搜索行为往往源于生活中的真实需求。根据报告数据,2021年老铁们在快手上搜索“做菜”高达38亿次,其中“红烧肉”“可乐鸡翅”和“蛋挞”是被搜索最多的菜谱。从性别看搜索偏好,男性最偏好搜索的知识内容是“汽车”“三农”和“数码”,女性则偏好搜索“美妆”“亲子”和“穿搭”。其中,“S弯曲线行驶技巧”“倒车入库技巧”等具体的技巧知识占据汽车热门搜索的前列,而“化妆教程 ”“洗面奶推荐”则是美妆的热门搜索。

不同时段的泛知识内容学习,更场景化地反映了人们的日常需求。报告显示,在快手上,夏季酉时(17至19时)最受欢迎的知识内容是烹饪教学,说明大家都喜欢在晚餐前学习如何做菜;而在亥时(21至23时),乐器相关内容被更多观看,在睡前的时间点上,这既是学习,也是放松。从这个角度看,即用即搜即学的“插件式学习”已成为快手老铁们的日常,这也恰恰是泛知识的价值所在。

泛知识的价值还在流动中得以体现。根据报告,北京用户发布的日常法律视频,更多地被甘肃、内蒙古和辽宁用户观看;而上海用户发布的理财内容,更多受到北京和辽宁用户的欢迎。

《2022快手泛知识内容生态报告》发布:2021年快手泛知识直播开播场次超过3300万场

泛知识不仅在地区间流动,也在代际间传递。在报告中,我们可以看到经验的代代相传,例如60后用户发布的汽车养护和维修知识最受90后的欢迎,而70后用户发布的语言教育内容最受00后的欢迎。与此同时,我们还能看到新生代用户对“前辈”的新知种草,00后发布的球类运动知识最受80后喜爱,而90后发布的软件产品内容最受60后的偏好。

从泛知识的双向流动中,我们得以窥见快手平台的活力与生命力。正如报告中所总结的“新知即常识”——你的常识,可能是他人的新知;他人的新知,也可能是你的常识。

在短视频时代,每个人都能成为知识的生产者和传递者。

二、无论人生大课题还是生活小问题,快手上都有答案

人的一生,会遇到各式各样的问题,大到婚姻和工作,小到如何做菜和修理家电。快手作为一个泛知识学习平台,为大家提供了便捷和立体的学习交流空间,这里就像一个充满活力的新知市井,供大家各取所需。

越来越多的年轻人意识到,无论恋爱还是婚姻,都需要用心研习。2021年,快手上婚姻相关视频的条均播放量同比增长161.94%。复旦大学社会学系副教授沈奕斐、奇葩说辩手傅首尔等一批情感导师入驻快手,她们在这里分享知识和经验,从“风花雪月”聊到“柴米油盐”,帮助大家更好地经营亲密关系和家庭生活。除此之外,快手上为婚恋保驾护航的法律知识也大受欢迎,报告中提到的北京执业律师@朝阳律师 就分享了很多婚恋相关的法律知识。

职场知识也备受关注。报告显示,“零基础学会电脑办公”“Excel全套视频课” 和“Java小白快速进阶,300集超强实战课”是快手课堂上热销的职业职场课程。快手用户@阿泽计算机课堂 就在快手上开设了此类课程,他的爆款课程已经累计卖出超过2.5万份。除了硬技能,职场软实力也是当代职场人的必修知识,曾经的知名女经纪人、现壹心娱乐创始人@杨天真 在快手上分享的职场沟通技巧就广受大家欢迎。

不仅是白领知识,快手的特色生态孕育了独具优势的蓝领知识内容。曾做过16年全屋定制设计师的祝哥(@设计师祝哥—教你学设计)在快手直播教授CAD全屋定制设计,带出了很多成为职业设计师的学员;而另一位用户@铆焊小马 则立志“让铆焊工人学会真正有用的技术”,在快手上收获了120多万的粉丝关注。

人生除了脚踏实地,有时也需要仰望星空,在快手上,我们还能看到院士讲解硬核的科学知识。中国科学院院士、中国月球探测工程首任首席科学家欧阳自远院士就在快手新知播上开设了月球系列知识科普讲座,直播解答网友们的问题,真正做到了“沉浸式科普”。

人生大课题外,各种生活小问题也能在快手找到答案。报告显示,快手买车相关搜索中,“买车砍价技巧”“买车推荐”“买车需要注意什么”等实用问题位列热门搜索榜的前列;在汽车改装相关搜索中,“音响”“内饰”“大灯”“座椅”是人们高频提及的汽车改装部位。

维修也是生活中一件有技术含量的活儿。根据报告显示,快手的维修类视频中,汽车维修最为热门,其后依次是空调维修、摩托车维修和电脑维修,件件都不容易,但是件件都能在快手上学到。

装修对于大多普通人来说也很复杂,不过在快手有各种装修达人手把手教小白装修,既有@设计师阿爽 分享家居装修小知识,也有@料哥玩搭配 传授家装搭配经验.....从装毛坯房到选购家居家电,各个环节都有人为你出谋划策。

这些数据就像一面面镜子,呈现的是快手新知市井的生动图景,从中可以看到大家如何在“逛知识”的过程中满足各自独特的需求。

三、上快手,拥抱更好的生活

除了大众所关注的内容,再“冷门”的爱好也能在快手遇到同好,就像有人愿意分享如何撒网捕鱼,有人愿意分享如何折纸。有近十年转笔经验的@Nope转笔先生则通过教授转笔技巧,在快手收获了200万的粉丝,把小众爱好变成了大众宝藏,真正实现了“‘冷门’也流行”。

小众爱好之外,在快手上还能体验到当下热门的生活方式。这个春天,阳台种菜成为新潮流,根据报告数据显示,00后用户偏好在阳台种植大蒜和西瓜,90后偏好在阳台种植青菜和樱桃,而60后用户则对阳台种水果不感兴趣,芽苗菜、大葱和豆芽是他们的最爱。

从地域上看,三线城市最爱发布阳台种菜相关视频,而新一线城市的用户最爱观看学习。从线上到线下,从云端学习到下场实践,快手成为了当代人的“生活实验场”。

传统文化也在快手上焕发出新的生命力,画家、书法家、戏曲家、手工艺者、非遗传承人……各个领域的艺术创作者都在快手活跃着。在这里,你可以看到国家级非遗北京“面人郎”的第三代传承人郎佳子彧 (@郎佳子彧 )用创意为传统注入年轻一代的活力;还可以看到国家级非遗泥塑泥咕咕传承人腾哥【@泥巴哥(腾哥)】用泥巴制作定格动画,还原《亮剑》《泰坦尼克号》等作品的名场面。

从快手成长起来的手工发明家耿帅(@V手工~耿),因为螺母弹弓等没有实际用处的发明,被粉丝戏称为“无用爱迪生”。正是这些无用的发明最能生动体现手工耿天才般的创造力,为粉丝带来真实快乐的同时,也促成了他和粉丝之间的连结与陪伴,而这恰恰是最大的“有用”,即报告中所提到的新知新概念——“‘无用’是大用”。

对于无数创作者来说,快手不仅仅是一个分享生活和知识的舞台,他们更能够通过持续分享来增加收入、改善生活。

《2022快手泛知识内容生态报告》发布:2021年快手泛知识直播开播场次超过3300万场

根据报告显示,2021年有超过2000万用户从快手平台获得收入,其中60%来自中低线城市。同一年,有近5.6亿个农产品订单经由快手电商发往全国各地。来自攀枝花的90后果农阿文(@攀枝花阿文)在快手上带大家看果园、教大家种水果,不仅自己过上了好日子,还收购了家乡的滞销农产品,带领乡亲们走上了致富路。有恒心者有恒产,在快手成为了现实。

知识的流动从来没有固定的方向,既可以从一二线城市流向四五线,也可以从四五线城市流向一二线,既可以从中老年人流向青少年,也可以从青少年流向中老年人。无论这些知识是大众还是小众、是冷门还是流行、是有用还是无用,只要你愿意学习、乐于分享,在快手,你都能发现更多可能,从而拥抱更好的生活。

责任编辑:许晖

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