腾讯娱乐讯(文/小方芳 图/薛建宇)2016年的电视剧产业,IP过热阶段生产的浮躁作品与潜心制作的精品良心剧作并存。一方面,产业开始在IP改编方面理性降温;另一方面,资本市场的过热追逐现状依旧。网络剧在视频网站试水To C付费模式获得成功后,似乎寻找到了新的盈利路径;传统电视剧则在政策调控下,努力尝试以周播剧和独播剧等方式突围。2016年已过半,从目前市场情况预测,今年电视剧总体数量未见回落,但显然产业面临更深层次的“供给侧”改革。
8月25日,由广电影视联盟主办“剧向何方——2016”产业高峰论坛,在第十四届中国国际广播影视博览会——中国国际影视节目展期间举办。本次论坛以“在新老媒体此消彼长的市场环境下,制作业应何去何从?”为主题,讨论了电视剧制作产业的现状与未来。
电视剧产业何时走出调整
自2014年以来,我国电视剧产业进入转型期,看不懂的现象纷至沓来,令人困惑的事情此消彼长。作为文化产业最具核心价值与关键作用的内容提供者们该如何发展,成为行业最关心的问题。在传统媒体与新媒体的势力交替间,制作人们该何去何从?面对平台与渠道的变化,内容提供者们能否从容应对?从业者们是应该力挺传统媒体,帮他们渡过难关;还是顺应科技发展潮流,放弃传统媒体?这些问题,都是传媒娱乐业从业者们最关心的问题。
在这种大背景下,为了明确行业走势,帮助内容制作者看清大势,明确方向,准确定位,调整战略,广电影视联盟主办了此次论坛。主持人李星文表示,目前市场遭遇了“冰火两重天”。一边是交易会市场遇冷,一边是居高不下一些精品剧出现;一边是演员价格高带来的生产结构不合理,一边是资本热钱涌入和大IP的“虚火”;一边是广告大幅下滑卫视平台购剧压力陡增,一边是视频网站试水付费模式的初见成效。产业面临很多问题,对内容提供商来说,最关键的核心问题无疑是平台与渠道。
面对现在的IP热,刚刚尝试了网络自制剧《乾隆秘史》的中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚指出,行业目前原创水平在下降。他对从业者的建议是:行业的导演、制片人、编剧要保持清醒头脑,不能存在“赚一票”的短视思维。谈及粉丝经济和“小鲜肉”演员的高片酬,他认为行业未来一定会调整。
此外,与会嘉宾们还对电视剧产业中存在的收视率对赌、收视率污染等问题谈了各自看法。他们认为内容制作产业必须抵制不良风气,坚持内容为王,才能使得产业步入健康、良性的发展道路。
新老媒体此消彼长制作业应如何应对
在融媒体产业发展的大背景下,从业者该以何种姿态拥抱新媒体,可能是每个从业者都会面临的抉择。此次高峰论坛分为演讲和圆桌论坛两部分举行。每位嘉宾首先上台围绕论坛主题进行了5分钟发言;之后是围绕主持人提出的四个焦点问题展开讨论。“我们是该力挺传统媒体,帮他们渡过难关,还只是将新媒体作为一种延伸?抑或到了我们下定决心放弃传统媒体的时刻,顺应科技发展规律,迅速调整产品与新媒体的对接方式?或是将新老传媒视为共赢互补的两翼,侧重其一、另一翼则作为补充?甚至在商言商,无需长远战略,谁给钱就跟谁玩?”这些尖锐的产业问题,现场嘉宾都给出了令人信服的回答。
在今天的市场环境中,也许条条道路通罗马,各有各的存在道理。但无论市场如何变化,有一种法则是不变的,也是被市场实践反复证明过的,那就是:任何一种传媒渠道和平台,都是有意无意中被内容提供者搭建起来的,都是被产品塑造出来的。既然如此,内容提供商在与媒体的互动关系中,对媒体的主动作为,对媒体的战略培育,便显得至关重要。
面对电视剧如此激烈的竞争态势,从业者看得清远比走得快更重要,因为走得对才能够走得远。此次“剧向何方——2016”产业高峰论坛,从产业高度为听众答疑解惑,指明了产业的发展方向。
责任编辑:肖舒
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