从孙杨换衣到易建联脱鞋 大牌更应具备契约精神

（文/吴頔）孙杨连续两天的领奖服事件，不断发酵，闹得沸沸扬扬。

孙杨在第一天领奖台上，赫然穿着361的黄色领奖服，而没有选择穿着中国体育代表团指定的安踏白色领奖服。这样颁奖仪式上出现奇葩一幕，同一国家的两名运动员身穿两身领奖服领奖，这在建立起完整商业体系的国际奥林匹克史，前所未见，为所未闻。

第二天，且不说孙杨的披国旗还是贴标行为，是从乔丹或者CBA那里借鉴来的灵感，但是他换上安踏领奖服的行为已经成为他第一天违规的实锤。

并且无论是个人领奖，还是与三名队友一起领奖，孙杨披国旗贴标的行为无疑是“鹤立鸡群”，虽然身穿安踏领奖服，但他始终没让安踏的logo露出，他的特权行为可以理解为，不断试图挑战中国体育代表团和奥委会的底线。

前有易建联后有孙杨 大牌就有特权？

一些力挺孙杨的声音认为，这两个事件不可同日而语，因为联赛的赞助商是球员们的衣食父母，而运动员在国家队收入与个人赞助相比九牛一毛，国家队也应考虑队员的个人利益。

但是需要指出的是，这两个事件中，“特权队员”对于契约精神的无情践踏是毋庸置疑的。

无论是国家队还是俱乐部的比赛，运动员选择比赛，就意味着他承认了代表团与联赛的规则，要不完全可以选择不参加，那选择参赛还故意破坏规则，就是明知故犯。

既然孙杨开了这个口子，其他大牌球员，比如苏炳添、周琦等人，是不是以为着也可以在领奖的时候节外生枝呢？

什么算大牌？拿过金牌还是破过世界纪录？对于特权球员无视规则特事特办，让其他挥汗如雨的队员怎么想？让全世界通过转播信号观看比赛的观众和媒体怎么想？

利益纷争 造成多输局面

表面上看孙杨和361取得阶段性的胜利，但特权运动员对于规则的无情践踏，这出闹剧只能造成各方多输的局面。

对于安踏来说，花了大价钱赞助中国代表团，并且在运动员违规事件时，发表声明维权，完全合情合理，但在网络上，却遭到大量孙杨粉丝的狂轰滥炸，这在品牌营销层面，绝对产生了巨大的负面效应，想弥补不知道要多花上多少人力物力。

361看似获得更大程度的曝光，但是在围观群众们逐渐拨开迷雾，看清事实的情况下，难免与“易建联脱鞋”事件的幕后推手耐克一样，顶上“鸡贼”的帽子，在契约精神被愈发看重的今天，这种“政治不正确”的行为，势必引发“政治正确”的人的倒戈。

而换衣的孙杨和脱鞋的阿联，他们的特立独行将他们卷入舆论的旋涡，在风口浪尖上感受口诛笔伐的洗礼，成为品牌斗争的马前卒。

而中国代表团中，其他个人赞助合同的运动员，也会受到影响，试问，孙杨打开缺口之后，品牌为什么要去签下整个代表队，重金去砸当家明星就好，毕竟明星在的地方才有聚光灯。

还有网上为孙杨摇旗呐喊的粉丝，在集体力量的裹挟下，变成一个个小红卫兵，无视对错，颠覆三观，凡是对偶像的负面报道，就会招致他们的疯狂攻击，在怒刷存在感的浪潮中刷新人们对“脑残粉”认知的下限。

官方默不作声 默许孙杨出格行为？

最后我想说说中国代表团和奥委会，在这次事件发酵两天之后，仍然选择沉默。

所以，各路媒体和众位看客只能通过凭空臆断来猜测其中内幕。究竟孙杨和中国代表团有无特殊协定？出现违规情况又如何处理？

如此一来，中国代表团和奥委会的掌控力和公信度何在？我们不妨来看看最近发生的另外一件事。

17日凌晨，四名日本男篮球员身穿日本队服，在雅加达红灯区，与性工作者发生了“行为”，3天之后，20上午的新闻发布会上，日本代表团团长泰裕向公众道歉，并公布了处理结果，直接将四人取消亚运资格，并遣返回国。这四人在回国后，第一时间向公众道歉。

虽然这两个事件的严重程度有若云泥，但是日本代表团的办事效率和处理方法的确及时得当，让公众知道，日本代表团具有明辨是非的能力。

那么话说回来，对于孙杨换衣的事件，代表团和奥委会何时才能发出权威的声音？平息这场舆论与品牌大战？能像去年全运会颁奖姚明一样，一脸严肃的让周琦和郭艾伦拉上拉链吗？