今年,中国运动营养饮料市场呈爆发式增长,安利也强势切入,将火爆市场的XS运动营养饮料引入中国。自8月12日预售以来,XS凭借强大品牌影响力、零食糖、零合成防腐剂和炫酷口感,特别是安利在中国强大的营销渠道,迅速成为网红产品。9月4日,XS正式对外销售,短短29小时,销量达到1000万罐,创造了中国运动营养饮料市场新的营销奇迹。9月6日,XS品牌联合创始人大卫· 范德文、安利大中华市场副总裁余放共同出席XS售出1000万罐盛典,对外宣布这一消息。9月12日,安利在福州举办“上市派对”,迎接运动营养饮料XS的到来。
全球运动营养饮料市场的黑马XS登陆中国
2001年,XS品牌诞生于美国南加州拉古纳海滩。这是全球极限运动爱好者心中的圣地。XS在2002年上市之后,一经推出即备受年轻人和运动族群的喜爱,成为运动营养饮料中的黑马。十多年间,XS能量饮料在全球51个国家和地区销售,售出的XS能量饮料超过10亿罐。
XS的腾飞,源于XS的内在精神和强大的产品力。XS品牌从诞生之初,便带有浓烈的极限运动文化基因,代表着活力、年轻、健康。大卫·范德文创建XS品牌的初衷便是:“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”。范德文认为,XS必须区别于当时市面上现有的功能饮料:
首先,不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂。XS是全球销售的不含食糖的运动营养饮料,热量极低,避免糖分过多摄入。不含合成色素和合成防腐剂,健康无负担。
其次,要赋予产品复合而独特的口感。目前,世面上销售的大多数功能饮料富含牛磺酸,味道单一,成为很多人接受运动营养饮料的一大障碍,而XS拥有多种复合鲜果口味,融合气泡口感炫酷!
XS作为运动营养饮料,还要满足功能性诉求,XS中加入多种B族维生素,帮助人们释放身体能量,配合珍贵人参萃取精华,能让人在没有心理负担的前提下畅饮,有效补充身体能量。
安利搭台,XS创造“中国速度”销售奇迹
品牌内涵丰富,产品力强大的XS上市后,因为和安利的深厚渊源,2003年,安利成为XS的独家经销渠道。2015年,安利更是成功收购XS品牌。至今,XS已登陆全球51个国家和地区,为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。中国,是XS登陆的第52个国家。
而此次,创造“中国速度”销售奇迹的中国市场,是任何一个世界性品牌无法忽视的市场。安利深耕中国市场22年,目前安利(中国)经营区域已遍布全国31个省区,拥有逾30万营销人员,中国也成为了安利全球最大的市场。
大卫•范德文认为:“中国在快速发展,不仅仅是在一二线城市,一些三四线城市也有着很快的发展速度。所以说,这时能够上市一些高端的运动能量系列产品,就是我们来到中国最好的时机”。
8月中旬至今,大卫和团队在北京、广州、昆明和福州等全国31个城市相继举办XS上市推广活动。天时、地利、人和塑造了此次XS上市29小时狂销1000万罐的“中国速度”营销奇迹!在营销速度创造奇迹之外,XS的志向并不满足于此。
XS肩负安利年轻化变革的历史责任
谈到XS在中国市场的未来,大卫·范德文表示:“中国消费者越来越注意到高端营养产品的重要性,而且大家也越来越想要更多生活方式的品牌,更年轻、更潮的品牌。大家都渴望保持一个积极的生活方式和态度。而年轻和自由取决于你的行为,而不是年龄。”
安利大中华市场副总裁余放表示:安利将XS产品引入中国,希望通过XS带给中国消费者的年轻态和积极的生活态度,帮助安利品牌的年轻化变革。XS所肩负的安利品牌年轻化的历史使命,是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。XS对于安利来说,不仅是为年轻的营销人员开启一个商业机会,更是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。
责任编辑:陈锦娜
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