这届世界杯，福建有自己的“主场”

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开幕。赛场虽远在北美，但世界杯的经济拉动效应已实实在在落地福建。

作为全国乃至全球重要的体育用品制造业基地，福建每逢世界杯等国际大赛，都会迎来全球体育装备、健身器材、运动服饰等外贸订单的集中爆发。今年前4个月，福建省体育用品及设备出口额达42.8亿元，同比增长6.9%。

部分闽企表现尤为亮眼。卡尔美成为本届世界杯除耐克、阿迪达斯、彪马三大国际巨头外，唯一同时赞助两支正赛球队的运动品牌，为约旦、波黑国家队提供比赛装备。今年第一季度，该企业国际出口额同比增长50%。舒华体育则获得本届世界杯健身器材、足球训练装备、球迷衍生品等品类大中华区授权，对英国、巴西、澳大利亚等市场销量成倍增长，订单已排至10月底。

不难看出，福建体育产业正实现从早期“代工出海”向品牌出海的跃升。企业不再单纯依赖人口红利打价格战，而是转向研发设计、供应链韧性、品牌价值等核心竞争力的比拼。

消费端同样热潮涌动。酒吧街区提前数月改造观赛设施、推出主题套餐；商场引入球队IP快闪店，营造沉浸式观赛氛围；连锁超市将熟食区与酒水区升级为“第二观赛现场”，搭配大屏直播与夜市活动……商家售卖的不仅是商品，更是场景、氛围与体验。这既能短期提振客流与销售额，更能拉近与消费者距离、沉淀忠实客群、强化品牌认知。市场对赛事商机的快速响应，根植于福建深厚的民营经济土壤与灵活的市场主体。

厚积方能薄发。出口与消费两台“发动机”同步发力，离不开福建对赛事经济的长期布局。“十四五”期间，全省体育产业总规模年均增速达7.92%，增加值年均增速达7.82%；2024年总规模达7741.46亿元，增加值占GDP比重4.5%，福建成为全国唯一体育产业成为国民经济支柱性产业的省份福建省人民政府。完善的产业集群带来成本优势与柔性生产能力，让福建体育用品制造业既能快速响应世界杯等国际赛事的大额订单，又能持续投入创新研发与品牌建设，形成提升全球影响力的正向循环。马拉松、桨板、羽毛球等自主品牌赛事，叠加“全闽乐购・赛事消费”“福建有口福・跟着赛事品美食”等惠民活动，共同构建多元赛事消费生态。这些积累，在世界杯年自然释放出强劲动能。

世界杯的哨声终会落幕，但福建体育产业的前行不会止步。只要产业集群根基稳固、民营经济活力充沛，下一场国际大赛，福建依然能踢好自己的“主场”。