成年人瞎起哄《旅行青蛙》走红，这游戏本为不识字儿童开发的？

最近，日本放置手游《旅行青蛙》（旅かえる）在中国好好火了一把。这款在日本不温不火的手游，相继攻陷豆瓣、TapTap、微信朋友圈、微博等多种社交媒体，继而直接登顶中国App Store免费榜。TapTap满分10分、微博话题阅读数4.7亿、腾讯GAD弹窗总结成功因素，《旅行青蛙》已然形成现象级。

同时，《旅行青蛙》在畅销榜的排名也开始爬升，截至1月23日已经到达中国App Store畅销榜第30名。而在前一天，《旅行青蛙》的畅销排名还只有71名。

蛙蛙热期间，甚至还产生了一个相当有趣的现象：日本App Store免费榜第一是中国的吃鸡手游，而中国App Store免费榜第一则是《旅行青蛙》。有网友还将这种现象戏成为新时代的“文化交流”。

中国玩家突然爱上养青蛙，令许多网友甚至行业内人士充满困惑，一款简简单单的放置养宠游戏，怎么说红就红、还就能够“毒害”这么多人，让自己朋友圈的所有小伙伴纷纷魔怔，争相当“蛙爸”、“蛙妈”呢？

为什么是青蛙而不是别的动物

《旅行青蛙》是一款由日本手游公司Hit-Point研发并发行的放置手游，这家公司此前还曾开发过中国玩家相当熟悉的《猫咪后院》，早有俘获中国玩家少女心的先例，此次算是梅开二度。

事实上，《旅行青蛙》主角为何是青蛙，而不是其他动物，其实在游戏名称中就已经暗藏玄机。游戏名为“旅かえる”，意即“旅行的青蛙“；但同时日语中“かえる”的既是“青蛙“的读音，同时也是“回来”的读音。

日本JR博多站立柱上的金色青蛙

一开始，游戏名实际就很能代表玩家期盼呱蛙子回家的心情。

全年龄适应：尤其关照不识字儿童，偏让女性玩家沦陷

《旅行青蛙》为什么偏偏在中国火了，着实是一件饶有趣味的事。可爱的画风？呆萌的角色？放置的玩法？其实这些在日本都不怎么稀奇。

在国内被无数女玩家喜爱的《旅行青蛙》，其实在日本反而是一款全年龄向游戏，其主攻人群应为忙碌的上班族和识字不多的儿童。

上班族并没有太多的时间玩游戏，放置游戏轻度、简单，想起来就打开查看一下近况。旅行回家的主题也对现代都市人胃口，从繁忙的工作中偷得浮生半日闲、回到毫无忧虑的老家，都是现代社会重压之下年轻人内心的渴望。

另一方面，游戏当中出现了大量可以用汉字表示的名称如“小店“、”家里“、”庭院“，偏偏被开发商用平假名片假名代替，如” おみせ“、”おうち“、”にわさき“等，片假名其实就相当于中国的汉语拼音，主要为照顾日本不识字的儿童玩家。同样查询App Store相关信息可以发现，《旅行青蛙》被判断为适用于4岁以上的儿童。

除了低龄儿童之外，开发商使用的“平假名”或有其特殊的性别含义的解读方式，在历史上日语平假名最初是为了写和歌、物语而诞生，主要使用者是日本女性，所以又称“女文字”。

恰恰也因为这种照顾，导致绝大部分没有任何日语基础的玩家，会因为汉字的缺失、完全看不懂游戏内的文字。加上本身游戏提示相当稀缺，玩家不由自主会对青蛙的任何行为产生联想、并赋予特定意义；甚至在脑内编排剧场，最终产生大面积的过度解读。

一切都是过度解读的功劳

而GameLook认为，正是游戏的留白、加上玩家看不懂日语，综合导致了热衷表达的玩家，向朋友和陌生人不断展示自己的想法或脑洞，捧红这只呆萌的青蛙。

呱蛙子在家盼它出去，呱蛙子旅行了盼它回家。虽说游戏由这两大部分组成，但在大部分时间里，玩家都犹如父母，在家中苦心期盼蛙蛙回家。有的玩家甚至表示，手机一提示蛙蛙回家，自己会马上退出正在进行的团战，回去看呱蛙子带回了什么特产。

实际上，游戏公司却并没有表示玩家就是扮演青蛙的父母，开发商Hit-Point没有赋予玩家青蛙长辈的角色。而在游戏的过程当中，因为厂商的留白，玩家自愿领取了这个角色，并向游戏角色倾注真实的情感。

养蛙像养儿子、养蛙像养男人、蛙代表了自己渴望旅行的心……

诸如此类，开发商并没有设定，统统由玩家自发演绎，而这种过度解读，对游戏公司而言其实是一种好事。或故意、或凑巧形成的留白充分激发了玩家的创作欲望，催生了大量实质性的UGC，随着加入人群的增多，《旅行青蛙》对于未加入的玩家，甚至非游戏玩家都形成了强大的向心力。

有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，用户自发形成的口碑传播，比花多少宣传费用的效果都好。