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今年以来，在互联网市场上，诞生了不少红极一时的“APP”，比如前段时间的“子弹短信”，这让不少创业者仿佛看到互联网时代之下的商机，只要能迅速占领排行榜，还是有机会走进资本市场。

相比较以前的互联网来说，这种爆红的方式，就像是一场龙卷风，来得太快，让人措手不及。最近，又有一款超级APP刷爆了朋友圈，成为网红级应用，它就是“ZEPETO”，连续8天占据排行榜榜首，远远赶超小某书、某音等APP。（见下图）

上图是苹果下载的排行榜，下图是安卓手机下载的新锐榜。

ZEPETO爆红背后的运营思考

一开始，ZEPETO是在小H书上走红的，而小H书的创业史，足以堪称是众多APP创业中的最励志的，半年销售额7亿，5年用户量高达7000万。ZEPETO在小H书上的笔记高达4500篇，可想而知，这个数据背后，爆红的来源正在此处。

通过分析ZEPETO的运营，不难发现，它将小H书的运营策略展现的淋漓尽致。比如：明星效应+热点话题。就在前不久，一个爆红的宫廷剧出现在我们生活之中，几乎人人都沦陷于此了，小H书就在此刻，邀请众多该剧的女演员入驻平台，瞬间引流来无数用户。

ZEPETO也不例外，虽然是虚拟的一种社区生态，但是，偏偏在这个虚拟社区中，可以实现追星族与大明星的合影。在功能上设置了一个“拍照”，粉丝只要关注自己的偶像，就可以随心所欲与偶像拍合照，这无疑会带来大批量粉丝涌入。

难怪号称为“刷爆朋友圈的捏脸APP”，一玩根本停不下来。

当然，也有很多人在质疑，这样的一个APP不就和当初的“脸萌”一样吗？

作为一个生活娱乐的APP，ZEPETO无疑是成功的，但是，目前该APP定位在社交。这意味着，这款APP吸引用户成为了第一步，如果以后想走的更远，还需要留住用户，这需要让每一个升级，都能成为用户建立社交关系的核心。

比如我们常常使用的V信，为什么如同一个常青树一般，这么多年，都没能撼动它的社交APP的地位。其主要的原因就是人们用来建立社交关系，亲朋好友之间，甚至扩散到商家与客户之间，这种辐射式的方式，至今没有被突破。

从ZEPETO的定位来看，还有很长的一段路要走，我们可以静观其变。