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今年5月份,张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在苹果商店下载全球第一。这才让大家意识到,抖音在海外的影响力如此巨大。

然而,仅仅过去两个月的时间,原本在国际化道路上顺风顺水的抖音,却遭遇了大麻烦。

在印尼突然被封杀

7月3日,CNN印度尼西亚和Kumparan网站报道,抖音海外版TikTok已在印度尼西亚被封禁。

原因为印尼通信和信息部认为该APP含有负面内容,传播过程可能会对年轻人产生了不良影响。据了解,Tik Tok上最近上传了一条难以让用户接受的视频,遭到大量印尼网友的强烈反对,纷纷在网站上请愿,要求Tik Tok下线。其中一家网站就已经征集超过12.5万个签名。

目前,应用程序依旧可以下载,但所有内容都无法查看。不过,印尼通信和信息部做出了补充说明,表示如果Tik Tok能够尽快清理平台,禁令可能会被取消。

显而易见,抖音海外版此次被叫停的原因,同样是因为对内容监管的缺失。

根据CAMIA数据显示,2018年第二季度,Tik Tok排名印尼市场视频播放类App第一名。此外,有资料显示,Tik Tok在印尼深受13到15岁用户的喜爱。

牵一发而动全身,用户群体的不断增多,意味着Tik Tok会在人群中产生广泛的影响。除此之外,许多网友都曾评论过,一些短视频创作者为了吸引大家眼球,总是会做出一些极端的行为。

作为一款内容类产品,出海从来都不是一件容易的事情。Tik Tok能够在短时间内爬到市场第一的位置,却也因为内容的原因一再引发大家的议论。那么,抖音在海外究竟是经历了什么?

抖音在海外

抖音的海外扩张之路始于2017年8月,和国内运营方式相同,Tik Tok需要寻找到有内容创造能力并且具有一定影响力的内容创作者。第二,别具一格的短视频玩法。

关于第二点,Tik Tok可以直接复制抖音在国内的玩法。接下来,便是要寻找到能直接引领人群使用的红人或者明星。

因此,在日本市场、东南亚市场等地,Tik Tok在开始之初都与当地人气较高的明星或者偶像团体合作。引发大量粉丝使用的同时,红人也再次收获高人气。由此,也能进一步增加红人们对平台使用的忠诚度。

抖音在日本

以印尼市场为例,很多网红入驻Instagram(另一款风靡全球的社交软件)的时间都要早于抖音海外版,可是粉丝却没有在Tik Tok上的多。这其实正是得益于网络红人所带来的明星效应打下了基础,加之抖音本身有特色新颖的玩法,为粉丝打开了新世界的大门。

目前,包括Tik Tok在内的抖音海外产品已经覆盖了150多个国家,月活用户超过了1亿。从这些数据上看,抖音的运营模式确实有两把刷子。

除了有网络红人起带头作用意外,本土化的内容运营也是取胜的法宝之一。但这个本土化运营搞如何去搞,抖音在这次似乎也遇到了瓶颈。

前期,抖音上的一些红歌同样在印尼市场被广泛传播。国内比较受欢迎的背景音乐、拍灰舞、爱心手势舞等同样能够得到当地人的青睐。可由于全球各地宗教信仰、文化的不同,也并非什么内容都能够在当地被接受。

但退一步来说,符合大家都能够轻易接受的内容,才能走得更远。在这一点上,内容就要避免低俗,极端行为的出现。

早在2016年,YY旗下的直播平台Bigo Live同样也是因为负面内容的原因被印尼政府紧急叫停。所以,抖音此次遭遇的大麻烦也并非是国内内容平台首次遇到。这也从侧面反映出了,无论是在海外市场还是国内市场,内容的监管尤为重要。

在国内市场,6月30日之时,抖音也因为广告内容的原因被网信办叫停广告业务。实际上,在更早的时候,抖音针对自身内容就进行过全面升级,提高内容审核标准以及流程。

所谓高处不胜寒,抖音日益走红的同时,所要注意的问题也会越来越多。放眼全球,无论身在何方,良好的内容都是很重要的一项。

 

责任编辑:杨林宇

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