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《明星大侦探3》之《无忧客栈》终于如期播放,接连的离奇自杀事件把观众的兴致激发到了最大,死者均患有微笑忧郁症的共同特征则紧紧抓住了观众的眼球,而在观众聚精会神关注节目的同时,抖音短视频更是让节目颇具看点。在广告遍天下的今天,抖音短视频的广告植入与《明星大侦探3》相得益彰。

抖音左手助力明星探案,右手抓牢年轻用户的心

从线索植入到情景植入,从明星口播到花式口播,以及最后的花字植入和品牌专属时刻,透过《明星大侦探3》,抖音短视频从知名度到使用方法再到产品的独特魅力,都被阐释得淋漓尽致。更为难得的是,抖音短视频的此次植入,还从正能量的角度出发进行了价值观的渗透。

而从芒果TV《明星大侦探3》用户群体来看,该综艺节目的年轻用户群体,成为抖音品牌最为契合的综艺节目,通过丰富立体的表现形式,高内涵高趣味高参与的“三高原则”,对用户和广告主双向照顾的运营手法,在综艺中展示了深入骨髓“自然无痕”的广告植入手法。市场营销从品牌被动引导的“硬介入”顺势转化成直击消费者痒点与软肋的“精准推荐”,既保证趣味性,又增强品牌影响力,二者在综艺剧情中统一而有力,品牌热度直线上扬。

绑定流量明星, “ 温柔的”讲好品牌故事

内容营销“花样百出”,但是真正能够起到口碑传播效果的不是广告本身而是广告背后的故事。故事能够打动人心,让人记住故事,进而与品牌产生自然联想。在《明星大侦探3》“酒店惊魂”中,在整理任务时间线过程中,人物设定为电竞大神以及抖音达人的白大神,在接受探案审问时,阐述某一时间节点录制抖音视频的行为;在白大神房间陈设与其身份匹配的产品道具,众人集中搜证环节,发现其录制的抖音视频,前后呼应,植入自然。温柔的讲述一个好故事,胜过十个强硬尴尬的宣传稿。

抖音左手助力明星探案,右手抓牢年轻用户的心

节目中设定一些与品牌强关联的人设,比如白大神设定为抖音达人,鬼超红设定为抖音天后。品牌绑定承包流量与笑点的小白和鬼鬼,挖掘人物本身流量,拓展人物性格,使品牌互动高度贴合产品调性:年轻、趣味,潮流,满足受众圈层的多元需求。

节目中根据每一期的剧情摆放一些品牌露出,体现品牌形象。例如:抖音抱枕、抖音公仔、抖音墨镜、抖音帽子、抖音环保袋、抖音音响、抖音行李箱等。抖音元素的周边产品巧妙融入节目内容,随着节目逐渐走向高潮,观众对抖音APP的的产品认知也会由表及里,步步深入。

宣扬年轻态度抖音价值观全面渗透

抖音越玩越High 办案脑洞大开,酷到没朋友的、年轻人都爱玩的音乐短视频抖音APP,嘉宾在紧张的办案时刻抖动起来,通过后期处理呈现出抖音灵魂出窍、鬼畜、RGB分离、幻觉、时间倒流等特效,表现出更加有趣的节目效果的同时,也体现出了抖音APP可玩性极高,彰显潮流选择、分享酷炫生活的音乐短视频软件。

可以看到,“抖音越玩越High 办案脑洞大开”的传播概念是对节目特征与产品性能的双重完美诠释。围绕这个个性而契合的理念,抖音APP在《明星大侦探3》中融入,由硬及软,深耕网感既能让用户快速get品牌特征,又能与节目特性高度吻合,芒果TV与抖音在品牌内容营销传播上精准传递品牌核心诉求,趣味性与渗透性兼顾双向选择价值凸显。

抖音APP完美的契合由芒果TV《明星大侦探3》,并从多维度全方面的真实生活宣扬都爱玩音乐短视频抖音APP的年轻态度。在如此快节奏的社会生活中,即使面对在紧张的办案时刻抖动起来,要在最短的时间内清空负面情绪,恢复生机。

责任编辑:杨林宇

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